tag:blogger.com,1999:blog-90760914774110188572024-03-04T20:10:32.950-08:00Blogspass"kursbegleitender Testblog von Sérgio Paffenholz"Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.comBlogger39125tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-33498116220631605702013-12-10T01:38:00.002-08:002013-12-10T01:42:50.148-08:00Blogger, wer bist Du?<h3>
Die halbe Welt spricht von Bloggern und Blogs </h3>
<br />
Alle Welt bloggt. Blog sind neben den sozialen Netzwerken, eines der neuesten und beliebtesten Mittel der Medien- und Marketingwelt. So langsam bloggen auch die ersten Uunternehmen. Threads entstehen, Blogrolls, Schlagwortwolken, Trackbacks und Pingbacks.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBRIJ4nRjEf-DKCdqXLikE1wpE9y1sPSwyZywbyyMh6NfpTMm8RU_jUxGCU-dGHNK9HOjVl_9TDd5DlEYv-LeDMZBW8JJlnswUdIWZ-akts-n-FRSZOUG5JHE9J46fivOHkZUmq-8i7Mc/s1600/The-Blog-Economy-infographic.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBRIJ4nRjEf-DKCdqXLikE1wpE9y1sPSwyZywbyyMh6NfpTMm8RU_jUxGCU-dGHNK9HOjVl_9TDd5DlEYv-LeDMZBW8JJlnswUdIWZ-akts-n-FRSZOUG5JHE9J46fivOHkZUmq-8i7Mc/s1600/The-Blog-Economy-infographic.jpg" height="640" width="504" /></a></div>
<br />
<br />
Doch immer noch betreibt ein großer Anteil der Blogger seinen Blog als Hobby. Nur wenige gehen den Weg in die Professionalität. Inhalte gibt es genug. Die Menschheit forscht und entwickelt nun ja bereits seid geraumer Zeit in den unterschiedlichsten Bereichen.<br />
<br />
Ich glaube, dass man mit den richtigen technischen Mitteln, guten Inhalten, Fleiß und Kommunikationsvermögen, mittelfristig einen beachtenswerten Blog aufbauen kann.<br />
<br />
Und ... <i><b>Bloggen macht Spaß! </b></i>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-72438153072200498822013-12-01T07:54:00.001-08:002013-12-02T01:36:46.067-08:00bloggen<br />
<h3>
Lange nichts mehr von mir hören lassen :)</h3>
<br />
<h3>
Das liegt einfach daran, dass bloggen wirklich Spaß macht, mir zumindest. In der Zwischenzeit habe ich viel dazu gelernt und auch die ersten Blogs online.</h3>
<br />
<br />
Ich blogge mit Wordpress, noch mit gehosteten Installationen, das wird sich jedoch bald ändern. Mein Wunsch ist es einmal einen Blog mit einem eigenen <a href="http://configure.euro.dell.com/dellstore/config.aspx?oc=svr210iia&model_id=poweredge-r210-2&c=de&l=de&s=bsd&cs=debsdt1&" target="_blank">Server</a> zu betreiben. der Weg dahin ist nicht leicht, die Einnahmen dafür zu erwirtschaften auch nicht. Trotzdem macht mir bloggen weiterhin Spaß und der Weg ist ja bekanntlich das Ziel.<br />
<br />
Hier einer meiner Blogs, die ich momentan aufbaue:<br />
<br />
<a href="http://www.foto-blog.com.de/">www.foto-blog.com.de</a><br />
<br />
<h3>
Ich blogge über Fotografie </h3>
In dem Blog geht es um das weitreichende Thema Fotografie. Ich fotografiere seid ich Jugendlicher bin, mein Vater und mein Opa väterlicherseits haben auch fotografiert. Fotografie ist nicht nur mein Beruf, sondern auch meine Leidenschaft. Seid meiner Weiterbildung gehört bloggen auch dazu. Recherchieren, formulieren und vermarkten - bloggen halt.<br />
<br />
Allen Lesern und Bloggerfans viel Spaß weiterhin. Beim bloggen natürlich und bei allem anderen war Ihr so unternehmt ...Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0Wuppertal, Deutschland51.2562128 7.150763600000004851.0971633 6.8280401000000044 51.4152623 7.4734871000000052tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-73122131792848255322012-08-26T07:07:00.005-07:002013-07-23T06:03:59.323-07:00Crossposting<h4>
Als Crossposting (kurz Crosspost, auch Multiposting) bezeichnet man das gleichzeitige Versenden eines Beitrags an mehrere Newsgroups oder Webforen. </h4>
<div>
Dadurch wird eine größere Anzahl Leser erreicht, zugleich wird die Diskussion auf verschiedene Orte aufgeteilt und somit unter Umständen redundant geführt.<br />
<div>
<br /></div>
Redundanz: (v. lat. redundare – im Überfluss vorhanden sein; Plural: Redundanzen).<br />
<div>
<br /></div>
<div>
<span style="font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b></span><br />
<a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Crossposting"><span style="font-size: xx-small;">http://de.wikipedia.org/wiki/Crossposting</span></a>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-46281953959811735312012-08-26T06:44:00.003-07:002012-08-26T06:45:49.482-07:00Trackback<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Trackback (engl.) heißt Bezugnahme</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Als Trackback wird eine Funktion bezeichnet, mit der Blogs automatisierte Benachrichtigungen zu Informationen wie</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> Kommentare zu Inhalten, </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">über Backlinks </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">bekommen können.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> Die geschieht durch einen automatischen Benachrichtigungsdienst.</span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Trackback-Funktion ermöglicht es Bloggern festzustellen, ob auf ihren eigenen Eintrag in einem anderen Blog Bezug genommen wurde. </span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dazu werden zwischen den beteiligten Blogs nach einem festen Protokoll Daten ausgetauscht, die die Beziehung zwischen den betreffenden Einträgen herstellen.</span></div>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es hat sich eingebürgert, dass Trackbacks nur versendet werden, wenn im bezugnehmenden Artikel auch ein Link auf den Ursprungsartikel enthalten ist. </span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eine Minderheit von Bloggern tauscht auch dann gegenseitig Trackbacks aus, wenn bloß ein inhaltlicher Zusammenhang besteht, um die Verknüpfungen in der Blogosphäre zu verstärken.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle und Link:</b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Trackback">http://de.wikipedia.org/wiki/Trackback</a>
</span><br />
<a href="http://sw-guide.de/webdienste-blogging/was-sind-trackbacks/"><span style="font-size: xx-small;">http://sw-guide.de/webdienste-blogging/was-sind-trackbacks/</span></a>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-4223164333988963402012-08-16T02:31:00.000-07:002012-08-26T06:46:22.610-07:00Mockup<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Webseiten-Attrape</span></h2>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vor der Veröffentlichung einer Webseite steht auf jeden Fall eine Planung. Zumindest dann wenn man entweder eine professionelle Webseite aufbauen möchte oder keine sonderlichen Kenntnisse über das professionelle Internetgeschehen hat. Oder beides.</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Planung ist sehr wichtig. Sehr, sehr wichtig. Das Resultat soll schließlich für einige Zeit im Internet als repräsentatives Aushängeschild Besucher überzeugen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zur Planung gehört nicht nur eine Kurzdefinition wie beispielsweise "Mein Plan ist es, eine Webseite im Internet zu machen". Professionelle Planung ist wirklich umfangreich. Man muss so einiges wissen.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Jetzt und hier geht es aber erst mal nur um Mockup. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eine der wichtigen Bereiche vor Veröffentlichung eines Produktes ist die Visualisierung. Das Aussehen und Design.</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie soll das Webprojekt aussehen? Welche Funktionen soll es beinhalten, wie soll es struckturiert sein?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mockup heißt aus dem englischen übersetzt so viel wie Muster, Schablone oder Modell. Im diesem Zusammenhang wird auch der Begriff Wireframe genutzt. Das bedeutet übersetzt Drahtgitter. Wireframes waren ganz einfache Drahtgestelle für Modeschneider, als Schneiderpuppen für konfektionierte Größen.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mockup-Tools</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ein Mockup ist sozusagen ein Prototyp der erstellt werden sollte. Der Prototyp einer Webseite, eines Blogs oder einer App. So einenn Prototypen kann man mit Papier, Bleistift und Lineal erstellen oder mit sogenannten Tools.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Erstellt man einen Papier-Prototypen spricht man auch von "Paper-Prototyping". Mit Papier, Schere Klebstoff, Farbe, Zeichenwerkzeugen und sonstigen Materialien werden Urtypen des Produktes gebastelt.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das ist ratsam, weil man sich wirklich und lang mit dem Produkt auseinandersetzt. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Zuge der Softwareentwicklung entst</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">a</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">nden für die Entwicklung von Webprojekt-Modellen sogenannte Mockup-Tools. Softwarebasierte Entwicklungsumgebungen zur Erstellung von Prototypen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hier ein Link zu einem Artikel der fünf Mockup-Tools kurz vorstellt:</span><br />
<a href="http://t3n.de/magazin/funf-mockup-tools-kurz-vorgestellt-wireframes-erstellen-224089/"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;">http://t3n.de/magazin/funf-mockup-tools-kurz-vorgestellt-wireframes-erstellen-224089/</span></a>
<br />
<br />
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-89741501591928874572012-08-14T03:46:00.002-07:002012-08-16T11:30:40.818-07:00EKS<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Engpasskonzentrierte Verhaltens- und Führungsstrategie </span></h2>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Engpasskonzentrierte Verhaltens- und Führungsstrategie nach Wolfgang Mewes (abgekürzt EKS) setzt die persönlichen und betrieblichen Kräfte gezielt ein.</span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ziel ist es, sich durch die Kombination individueller Stärken, Beziehungen und Fähigkeiten ein unverwechselbares Profil zu erarbeiten und daraus eine Spitzenleistung für eine bestimmte Zielgruppe zu entwickeln, in dem man sich an deren brennendstem Problem orientiert.<br /><br />Der Urheber, der Systemforscher Wolfgang Mewes, hat das als das zentrale Problem von Mensch und Betrieb entdeckt. Die Umsetzung der engpasskonzentrierten Verhaltens- und Führungsstrategie im privaten und/oder betrieblichen Umfeld geschieht durch die Konzentration der vorhandenen Kräfte und Ressourcen auf den wirkungsvollsten Punkt.<br /><br />Ein auf Sand gebautes Haus wird nie sicher stehen! </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn der Grund, die Basis, die Voraussetzungen nicht stimmen, wird die beste Idee nicht umgesetzt werden können. Guter Wille und 100%-iger Einsatz helfen da nicht weiter. Erst wenn ein Vorhaben in einen größeren Zusammenhang gestellt wird, einem übergeordneten Plan folgt, auf einer ganzheitliche Strategie beruht, wird sich der Erfolg einstellen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eine Strategie fordert und fördert Denken und Handeln in Zusammenhängen</span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Für Schnellschüsse ist da wenig Platz. Die Engpasskonzentrierte Verhaltens- und Führungsstrategie nach Wolfgang Mewes deckt mit nur vier Prinzipien, die auf Erkenntnissen des Naturwissenschaftlers Justus von Liebig basieren, das ganze Spektrum erfolgreichen Vorgehens ab. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Einmal verinnerlicht, führen die folgenden vier Prinzipien ans Ziel, auch wenn der Weg anfangs unüberschaubar und mühevoll erscheint. Diese Strategie gibt jederzeit Orientierung und Sicherheit im Handeln.<br /><br />Mewes hat bereits vor über drei Jahrzehnten mehr als Tausend von besonders erfolgreichen Unternehmen nach deren Erfolgsprinzipien analysiert und daraus seine Lehre entwickelt. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Trotz dynamischer Entwicklung der Wirtschaft besitzen die vier von Mewes herausgefilterten Erfolgsprinzipien auch an der Schwelle ins 21. Jahrhundert noch ihre Gültigkeit.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die 4 Prinzipien</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Prinzip 1: </b></span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><i>Konzentration der Kräfte auf Stärkenpotenziale, Abbau von Verzettelung</i></b><br />Alles was ich erreiche, kommt aus mir selbst - es gibt keinen Misserfolg, es gibt nur Ergebnisse - Ergebnisse meiner eigenen Anstrengungen und Bemühungen. Unterstützt durch eine Vorgehensweise, die sich an meinen Fähigkeiten und meinen Möglichkeiten orientieren und im Einklang mit meiner Mitwelt steht, schaffe ich, was ich mir vornehme und weiss jederzeit, was ich tue.<br /><br /><b>Prinzip 2: </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><i>Orientierung der Kräfte auf eine engumrisseneZielgruppe</i></b><br />Nicht für jeden ist meine Leistung, sind meine Produkte gleichermaßen sinnvoll und nützlich - ganz bestimmte Menschen aber brauchen sie dringend. Für die setze ich mich ein, denen stelle ich all mein Wissen und meine Fähigkeiten zur Verfügung. Diese Zielgruppe ist auch bereit, meine Leistung entsprechend dem gebrachten Nutzen zu würdigen.<br /><br /><b>Prinzip 3:</b> </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><i>In die Lücke, Nische gehen</i></b><br />Was schon angeboten ist, kann nicht meine Sache sein. Meine Lösungen zielen auf Bereiche, die bisher vernachlässigt wurden oder die es noch zu entdecken gilt. Dafür hole ich mir gerne auch Anregungen aus anderen Disziplinen - ich setze meine ganze Fantasie ein.<br /><br /><b>Prinzip 4: </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><i>Sich in die Tiefe der Problemlösung entwickeln, Markführerschaft anstreben</i></b><br />Wenn ich Anerkennung gefunden habe, mich bewährt und volles Vertrauen meiner Auftraggeber oder Vorgesetzten erworben habe, wenn die Lösungen stimmen, dann führt das zu einer Symbiose, zu einem gegenseitigen Nutzen zwischen meiner Zielgruppe (Kunden) und mir; wir entwickeln uns gemeinsam weiter und nutzen dabei die entstehenden Synergien voll aus. Durch die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit entwickle ich mich zum besten Problemlöser in diesem Bereich, zum Marktführer bei meiner Zielgruppe - gewollt und unterstützt von meinen Partnern und meiner Mitwelt, konkurrenzlos und einzigartig.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> Das 7-Phasen-Programm</span></h3>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um dieses Ziel zu erreichen, hat Mewes ein 7-Phasen-Programm entwickelt, das eine Erfolgsspirale in Gang setzt.</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />In der <b>Phase 1</b> werden die Ist-Situation festgestellt und die speziellen Stärken als Kernkompetenz herausgearbeitet. <br /><br />Die <b>Phase 2</b> erforscht das Erfolg versprechendste Geschäfts- bzw. Aufgabenfeld. <br /><br />Daraus ergibt sich die <b>Phase 3</b>, bei der die Erfolg versprechendste Zielgruppe herausgefiltert wird.<br /><br />Die <b>Phase 4</b> nimmt sich des brennendsten Problems (Entwicklungsengpass) der Zielgruppe an. Weil die engpasskonzentrierte Strategie in ihrem Kern eine Methode zur Beschleunigung von Lernprozessen ist, folgt die<br /><br /><b>Phase 5</b>, die Innovationsphase. Damit hat der Anwender eine systematische Problemlösungsmethode an der Hand, die ihn bei der Zielgruppe unersetzbar macht.<br /><br />Nicht jeder kann alles; bei der notwendigen Konzentration auf die Kernkompetenz nimmt die <b>Phase 6</b>, die sich mit der Kooperation befasst, eine wichtige Stellung ein.<br /><br />Am Ende steht die<b> Phase 7</b>, mit deren Hilfe ein konstantes soziales Grundbedürfnis für die jeweilige Zielgruppe dauerhaft gelöst wird, was einer reinen Verfahrens- oder Produktspezialisierung entgegensteht. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mit dieser Problemlösung wird die Marktführung angestrebt.</span></div>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b></b></span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b><br /></b></span></b></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>
Quelle:</b><br /><a href="http://www.wolfgangmewes.de/eks-die_strategie.htm">http://www.wolfgangmewes.de/eks-die_strategie.htm</a></span></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-26914880494667252822012-08-10T23:40:00.002-07:002012-08-16T11:40:11.393-07:00Seeding<h2 style="text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Verbeiten einer Idee</span></h2>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Seeding (dt. Verbreiten, Streuen, Säen) steht für die gezielte Erstplatzierung einer Botschaft oder eines Produktes auf relevanten, hochfrequentierten Plattformen (Feldern). </span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Seeding findet somit auf der ersten Stufe des Weiterleitungsprozesses statt. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Man unterscheidet zwischen dem einfachen und dem erweiterten Seeding.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beim einfachen Seeding soll die Zielgruppe selbst den Content entdecken. </span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Empfehlungsprozess soll auf natürliche Art und Weise gedeihen und wird von dem Werbenden nicht beeinflußt. Die Viral-Marketing-Kampagne bleibt dadurch glaubwürdig und authentisch. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Kosten des einfachen Seedings sind vergleichsweise gering. Der Content wir ausschließlich Freunden und Bekannten präsentiert. Dadurch, dass man nur auf die Qualität des Content als Verbreitungsanreiz vertraut, ist die Wahrscheinlichkeit einer viralen Verbreitung jedoch äußerst gering.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beim erweiterten Seeding dagegen wird der Content von dem Werbenden gezielt gestreut und plaziert. </span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die schnelle und massive Verbreitung des Content steht dabei im Vordergrund. Zwar sind die Kosten des erweiterten Seeding weitaus höher als beim einfachen Seeding, jedoch können diese Kosten durch eine schnelle Verbreitung des Content zeitnahe refinanziert werden. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Content wird über möglichst viele Kanäle und auf hochfrequentierten Plattformen verbreitet.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das Internet bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, um den eigenen Content schnell und kostengünstig zu streuen.</span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Botschaften können auf Webseiten, Blogs, Foren, Gästebüchern, Chatrooms, Communities, Suchmaschinen, Web-Verzeichnissen, Content Sharing Sites, Social Networks, Social Bookmarking Sites verbreitet werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Doch auch offline kann man den Verbreitungsprozess beeinflussen: </span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Print-Medien, Rundfunk, Fernsehen, Seminare, Vorträge, Messen, Umfragen, Fürsprecher, Produkttests und Give-aways können als Kanäle/ Plattformen genutzt werden, um die eigene Botschaft zu säen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: xx-small;"><b>Quellen:</b></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;"><a href="http://www.viralandbuzzmarketing.de/was-ist-eigentlich-seeding/">http://www.viralandbuzzmarketing.de/was-ist-eigentlich-seeding/</a></span>
</span><br />
<a href="http://www.online-marketing-deutschland.de/social-media-marketing/social-media-marketing-das-seeding/"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;">http://www.online-marketing-deutschland.de/social-media-marketing/social-media-marketing-das-seeding/</span></a>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-62463288339427997682012-08-10T03:29:00.000-07:002012-08-10T03:29:20.182-07:00Social Media Krise<a href="http://trickr.de/die-anatomie-einer-social-media-krise/">http://trickr.de/die-anatomie-einer-social-media-krise/</a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-27507735414554860622012-08-10T01:54:00.003-07:002012-08-14T12:40:17.659-07:00Das Cluetrain-Manifest<br />
<h2 style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die 95 Thesen des Manifestes</span></h2>
<ol>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Märkte sind Gespräche.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Märkte bestehen aus Menschen, nicht aus demographischen Segmenten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gespräche zwischen Menschen klingen menschlich. Sie werden in einer menschlichen Stimme geführt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ob es darum geht, Informationen oder Meinungen auszutauschen, Standpunkte zu vertreten, zu argumentieren oder Anekdoten zu verbreiten - die menschliche Stimme ist offen, natürlich und unprätentiös.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Menschen erkennen sich am Klang dieser Stimme.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das Internet ermöglicht Gespräche zwischen Menschen, die im Zeitalter der Massenmedien unmöglich waren.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hyperlinks untergraben Hierarchien.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sowohl in intervernetzten Märkten als auch in intravernetzten Unternehmen sprechen Menschen miteinander auf eine machtvolle neue Art.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Diese vernetzten Gespräche ermöglichen es, daß sich machtvolle neue Formen sozialer Organisation und des Austauschs von Wissen entfalten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Als Resultat dieser Entwicklung werden Märkte intelligenter, besser informiert und besser organisiert. Die Teilnahme an den vernetzten Märkten verändert die Menschen grundlegend.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Menschen in den vernetzten Märkten haben herausgefunden, daß sie voneinander wesentlich bessere Informationen und mehr Unterstützung erhalten, als von den Händlern und Verkäufern. Soviel zur unternehmerischen Rhetorik über den Mehrwert ihrer Waren.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es gibt keine Geheimnisse mehr. Die vernetzten Märkte wissen über die Produkte der Unternehmen mehr, als die Unternehmen selbst. Ob die Nachricht gut oder schlecht ist, sie wird weitergegeben.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Was mit den Märkten geschieht, geschieht auch zwischen den Mitarbeitern der Unternehmen. Allein ein metaphysisches Konstrukt namens "Firma" steht zwischen Märkten und Mitarbeitern.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen sprechen nicht mit der selben Stimme wie diese neuen vernetzten Gespräche. In den Ohren der von ihnen Angesprochenen klingen die Unternehmen hohl, flach und regelrecht unmenschlich.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Bereits in wenigen Jahren wird die heute homogenisierte "Stimme" des Geschäftslebens -- der Klang von Mission-Statements und Unternehmensbroschüren -- so künstlich und aufgesetzt klingen, wie die Sprache am französischen Hof im 18 Jahrhundert.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Schon jetzt erreichen Unternehmen, die mit der Stimme des Marktschreiers reden, niemanden mehr.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wer annimmt, die Online-Märkte seien die selben Märkte, die einst die TV-Spots im Fernsehen erduldet haben, macht sich etwas vor.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen, die nicht realisieren, daß ihre Märkte jetzt von Mensch zu Mensch vernetzt sind, deshalb immer intelligenter werden und sich in einem permanenten Gespräch befinden, verpassen ihre wichtigste Chance.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen können zum ersten mal mit ihren Märkten direkt kommunizieren. Wenn sie bei diesen Gesprächen versagen, könnte das ihre letzte Chance gewesen sein.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Unternehmen sollten sich klarmachen, daß ihre Märkte von Lachen erfüllt sind -- über die Unternehmen selbst.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Unternehmen müssen lockerer werden und sich selbst weniger ernst nehmen. Was sie brauchen, ist ein Sinn für Humor.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Einen Sinn für Humor entwickeln bedeutet nicht, einige Witze auf die Unternehmens-Website zu stellen. Vielmehr geht es um echte Werte, mehr Bescheidenheit, eine klare Sprache und einen wirklich eigenen Standpunkt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen, die sich "positionieren" möchten, sollten dazu auch eine Position einnehmen. Im Idealfall sollte diese Position dann auch etwas mit dem zu tun haben, was den Markt interessiert.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Bombastische Ankündigungen, z.B. "Wir wollen die Besten im Markt für XYZ sein", sind noch lange kein Standpunkt, geschweige denn eine Position.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Unternehmen müssen heruntersteigen von ihren Elfenbeintürmen und mit den Menschen reden, mit denen sie Beziehungen aufbauen wollen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Öffentlichkeitsarbeit steht in keiner Beziehung zur Öffentlichkeit. Die Unternehmen ängstigen sich zutiefst vor ihren Märkten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mit ihrer distanzierten und arroganten Sprache errichten sie Mauern, um die Märkte auf Distanz zu halten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die meisten Marketingprogramme gründen auf der Angst, der Markt könnte erkennen, was wirklich in den Unternehmen geschieht.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auf Mißtrauen lassen sich aber keine Beziehungen aufbauen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Markentreue ist die unternehmerische Version einer Beziehung. Aber die Trennung kommt -- und zwar bald. In vernetzten Märkten werden Beziehungen mit atemberaubender Geschwindigkeit beendet und neu verhandelt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vernetzte Märkte können ihre Lieferanten im Handumdrehen wechseln. Wissensarbeiter wechseln ihre Arbeitgeber während des Mittagessens. Eure Downsizing-Maßnahmen lehrten uns zu fragen: "Treue? Was soll das sein?"</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Intelligente Märkte werden Lieferanten finden, die ihre Sprache sprechen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mit menschlicher Stimme zu sprechen ist kein Jahrmarktstrick. Man kann sie auch nicht einfach auf einer schicken Konferenz aufschnappen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um mit menschlicher Stimme zu sprechen, müssen die Unternehmen die Anliegen und Besorgnisse ihrer Communities -- der Gemeinschaft ihrer Marktteilnehmer -- teilen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dafür müssen sie aber zuerst einmal zu einer Gemeinschaft gehören.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Unternehmen sollten sich fragen, wie weit ihre Unternehmenskultur reicht.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn ihre Kultur dort endet, wo die Gemeinschaft beginnt, werden sie keine Märkte mehr haben.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Menschliche Gemeinschaften entstehen aus Diskursen -- aus menschlichen Gesprächen über menschliche Anliegen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Gemeinschaft des Diskurses ist der Markt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen, die nicht zu einer diskursiven Gemeinschaft gehören, werden aussterben.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Unternehmen haben aus ihrer Sicherheit eine Religion gemacht. Aber das ist nur ein Ablenkungsmanöver. Die meisten Unternehmen schützen sich weniger vor ihren Mitbewerbern als vor ihrem eigenen Markt und ihren Mitarbeitern.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ebenso wie auf den vernetzten Märkten, sprechen die Mitarbeiter auch innerhalb des Unternehmens unmittelbar miteinander -- und nicht bloß über Regelungen, Management-Direktiven und Geschäftsergebnisse.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Solche Gespräche finden heute in den Intranets der Unternehmen statt. Aber nur, wenn die Voraussetzungen stimmen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Intranets werden üblicherweise top-down installiert, um die Mitarbeiterphilosophie und andere Unternehmensinformationen durchzusetzen. Die Mitarbeiter geben in der Regel ihr Bestes, diese Informationen zu ignorieren.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Intranets haben die Tendenz, Langeweile zu umschiffen. Die besten Intranets sind bottom-up von Mitarbeitern ins Leben gerufen worden, die gemeinsam etwas Wertvolles schaffen wollten -- das intravernetzte Gespräch im Unternehmen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ein gesundes Intranet organisiert Mitarbeiter in vielerlei Hinsicht. Seine Auswirkungen sind radikaler als jedes Gewerkschaftsprogramm.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Obwohl es die Unternehmen beinahe zu Tode ängstigt, sind sie doch unmittelbar von einem offenen Intranet abhängig, in dem lebenswichtiges Wissen entsteht und verteilt wird. Die Unternehmen müssen dem Impuls widerstehen, diese vernetzten Gespräche zu "verbessern" oder zu kontrollieren.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn das Intranet nicht in einen Käfig aus Angst und Regeln gezwungen wird, entfaltet sich in ihm ein Gespräch, das dem des vernetzten Marktes erstaunlich ähnelt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Organigramme haben in einer früheren Wirtschaft funktioniert, in der Strategien und Pläne noch voll und ganz von der Unternehmensleitung verstanden wurden und deshalb von der Spitze herabgereicht werden konnten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Heute besteht das Organigramm aus Hyperlinks, nicht aus Hierarchien. Der Wert praktischen Wissens löst die Bedeutung abstrakter Autorität ab.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kommandostrukturen entstehen aus Bürokratie und verstärken diese noch. Die Folge ist eine paranoide Unternehmenskultur.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Paranoia tötet jedes Gespräch. Das ist ihr Zweck. Aber das Fehlen offener Gespräche tötet Unternehmen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zwei Gespräche finden gleichzeitig statt. Eines im Unternehmen. Das andere mit dem Markt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">In den meisten Fällen verläuft keines der beiden Gespräche optimal. Fast immer kann die Ursache dafür in überholten Kommandostrukturen gefunden werden.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Als Unternehmenspolitik wirken diese Strukturen wie Gift. Als Instrumente sind sie wirkungslos. Den Kommandostrukturen begegnen die intravernetzten Wissensarbeiter mit Feindseligkeit und erzeugen damit auch im intervernetzten Markt Mißtrauen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beide Gespräche suchen den Diskurs miteinander. Sie sprechen die selbe Sprache. Sie erkennen einander an der Stimme.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kluge Unternehmen werden sich dem nicht in den Weg stellen und tragen dadurch dazu bei, daß das Unvermeidliche schneller geschieht.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn die Bereitschaft aus dem Wege zu gehen ein Indikator für den IQ ist, dann haben bisher nur wenige Unternehmen an Verstand gewonnen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Millionen von Menschen, die heute im Internet unterwegs sind, nehmen die Unternehmen nur noch als fadenscheinige Konstrukte wahr, die sich der Vernetzung dieser beiden Diskurse aktiv in den Weg stellen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das ist selbstmörderisch. Die Märkte möchten mit den Unternehmen sprechen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Leider ist immer gerade der Teil eines Unternehmens, mit dem der Markt sprechen möchte, hinter einem Schleier aus Worthülsen versteckt, deren Sprache falsch klingt -- und oft auch ist.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Märkte möchten sich nicht mit Phrasendreschern unterhalten. Sie möchten an Gesprächen teilnehmen, die sich hinter den Firewalls der Unternehmen abspielen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Lüften wir den Schleier und reden über uns selbst: Wir sind diese Märkte. Wir wollen mit Euch sprechen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir wollen Zugang zu euren Unternehmensinformationen, zu euren Plänen und Strategien, euren besten Ideen und eurem wirklichen Wissen. Wir werden uns nicht zufriedengeben mit der Vierfarb-Broschüre, mit WebSites aus einer Zuckergußfassade, aber ohne Inhalte.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir sind auch die Mitarbeiter, die eure Unternehmen zum laufen bringen. Wir wollen mit unseren Kunden direkt sprechen, in unserer Sprache und nicht in den Platitüden einer Gesprächsanweisung.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Als Märkte und als Arbeitnehmer fühlen wir uns zu Tode gelangweilt von den Informationen, die wir von Euch nur per Fernbedienung bekommen. Wozu brauchen wir gesichtslose Jahresberichte und Marktforschungsstudien aus dritter Hand, um uns persönlich zu begegnen?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Als Märkte und Arbeitnehmer fragen wir uns, warum ihr uns nicht zuhört. Ihr scheint eine andere Sprache zu sprechen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der aufgeblasene, selbstherrliche Jargon, mit dem ihr um euch werft -- in der Presse und auf euren Konferenzen -- was hat das mit uns zu tun?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vielleicht beeindruckt ihr dadurch eure Investoren. Vielleicht beeindruckt ihr die Börsenanalysten. Uns beeindruckt ihr nicht.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn ihr uns nicht beeindruckt, werden auch eure Anleger baden gehen. Verstehen sie das nicht? Wenn sie es verstehen würden, dann würden sie euch nicht so reden lassen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eure überholten Vorstellungen von "dem Markt" haben eure Sicht vernebelt. Wir erkennen uns in euren Entwürfen der Wirklichkeit nicht wieder -- vielleicht, weil wir wissen, daß wir schon ganz woanders sind.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der neue Marktplatz gefällt uns viel besser. Tatsächlich schaffen wir ihn uns nämlich selber.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ihr seid eingeladen, aber es ist unsere Welt. Zieht eure Schuhe an der Tür aus. Wenn ihr mit uns handeln wollt, dann steigt herunter von eurem hohen Roß.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gegen eure Werbung sind wir immun. Also vergeßt es.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn ihr wollt, daß wir uns mit euch unterhalten, dann erzählt uns was. Zur Abwechslung mal etwas Interessantes.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir haben einige Ideen, die euch interessieren sollten: neue Werkzeuge, die wir brauchen, bessere Dienstleistungen. Sachen, für die wir gerne bezahlen würden. Habt ihr mal 'ne Minute?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ihr seid zu sehr mit dem "Geschäftemachen" beschäftigt, um unsere eMail zu beantworten? Ach du meine Güte, das tut uns leid, ehrlich, wir kommen später wieder. Vielleicht.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ihr möchtet, daß wir bezahlen? Dann solltet ihr uns besser eure Aufmerksamkeit schenken.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kommt runter von eurem Trip. Hört auf mit eurer neurotischen Selbstumkreisung. Nehmt teil an der Party.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Keine Sorge, ihr könnt weiterhin Geld verdienen. Daß heißt, solange das nicht das einzige ist, was euch beschäftigt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Habt ihr mal bemerkt, daß Geld an sich irgendwie eindimensional und langweilig ist? Worüber könnten wir uns noch unterhalten?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Euer Produkt ist uns kaputt gegangen. Warum? Wir würden gerne den Menschen fragen, der es gemacht hat. Eure Unternehmensstrategie macht für uns keinen Sinn. Wir würden gerne mal mit Eurem Vorstand quatschen. Was wollt ihr damit sagen, sie ist gerade nicht da?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir wollen, daß ihr 50 Millionen von uns genauso ernst nehmt wie einen Reporter vom Handelsblatt.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir kennen ein paar Leute aus eurem Laden. Die sind ziemlich in Ordnung, wenn wir sie im Internet treffen. Versteckt ihr davon noch mehr? Könnten sie nicht rauskommen und mit uns spielen?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn wir Fragen haben, wenden wir uns an andere Menschen im Internet. Hättet ihr "eure Leute" nicht so gut im Griff, dann wären sie vielleicht unter den Menschen, an die wir uns wenden würden.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wenn wir nicht gerade eure "Zielgruppe" sind, sind viele von uns eure Mitarbeiter. Wir würden lieber mit Freunden im Netz reden, als auf die Stechuhr zu schauen. Das würde euren Namen schneller bekannt machen als jede noch so schicke WebSite. Aber ihr sagt uns, daß das Gespräch mit dem Markt die Sache des Marketings ist.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir würden uns wünschen, daß ihr mitbekommt, was hier passiert. Das wäre wirklich nett. Aber es wäre ein Fehler, anzunehmen, wir säßen nur hier und warteten ab.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir haben Besseres zu tun, als uns darüber Sorgen zu machen, ob ihr euren Wandel noch rechtzeitig in den Griff bekommt, um mit uns ins Geschäft zu kommen. Das Geschäft ist nur ein Teil unseres Lebens. Euch scheint es voll und ganz zu vereinnahmen. Denkt mal darüber nach: Wer braucht hier eigentlich wen?</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir haben echte Macht -- und das wissen wir auch. Wenn ihr das Licht am Ende des Tunnels nicht erkennen könnt, dann wird sich schon jemand anderes finden, der besser zuhört, interessanter ist und mit dem es mehr Spaß macht, zu spielen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Selbst im schlechtesten Fall ist unser neuentdecktes Gespräch wesentlich interessanter als jede eurer Messen, viel unterhaltsamer als eine Komödie im Fernsehen und mit Abstand lebensechter als jede eurer Unternehmens-WebSites, denen wir bisher über den Weg gelaufen sind.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unser Fahneneid gilt uns selbst -- unseren Freunden, unseren neuen Verbündeten, selbst unseren Sparring-Partnern. Unternehmen, die an dieser Welt nicht teilnehmen, werden auch keine Zukunft haben.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen geben Milliarden für das Jahr 2000 Problem aus. Warum können sie dann diese Zeitbombe nicht ticken hören? Hier geht es sogar um mehr.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir existieren sowohl innerhalb der Unternehmen, als auch außerhalb von ihnen. Die Grenzen, die unsere Gespräche trennen, erscheinen uns wie die Berliner Mauer. In Wirklichkeit sind sie jedoch lediglich Ärgernisse. Wir wissen, daß sie fallen.Tatsächlich arbeiten wir von beiden Seiten der Mauern daran, daß sie fallen.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Den traditionellen Unternehmen mögen die vernetzten Gespräche verworren und verwirrend erscheinen. Aber wir organisieren uns schneller als sie es tun. Wir haben die besseren Werkzeuge, mehr neue Ideen und keine Regeln, die uns aufhalten.</span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wir wachen auf und verbinden uns miteinander. Wir beobachten. Aber wir werden nicht warten.</span></li>
</ol>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-70613471821489838502012-08-09T05:40:00.003-07:002012-08-09T23:57:35.352-07:00Social Media Optimization<div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media Optimization (SMO) bezeichnet zum einen die Optimierung von Webseiten, damit diese leichter in Social-Media-Diensten (z.B. Weblogs,Social Networks, Social Bookmarks) aufgenommen werden. </span></h4>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zum Anderen wird der Begriff vor allem im Online Marketing synonym zu Social Media Marketing verwendet.</span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Regeln der Social Media Optimization</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Urgedanke der Social Media Optimization wurde durch Rohit Bhargava geprägt, der 2006 die "5 Regeln der Social Media Optimization" formulierte. </span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">So liegt der Kerngedanke darin, Webseiten so zu gestalten und aufzubereiten, dass diese für den Nutzer besonders einfach mit Social Media Diensten interagiert. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dies schließt das Anbieten von RSS-Feeds genauso ein wie das Anbieten von Schaltflächen zur leichteren Aufnahme bei Social-Bookmarking-Diensten, oder das Bereitstellen von Quellcodes zur leichteren Einbindung der Inhalte in andere Webseiten. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Jahr 2010 revidierte Rohit Bhargava die Regeln und stellte in "5 neue Regeln der Social Media Optimization" eine verbesserte Version des Ursprungsartikels zur Verfügung.</span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Regeln lauten:</span></h4>
<div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></h4>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">01</span></h4>
</div>
<ul><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Erschaffe begeisternde, </span>aktuelle,<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> </span>nachhaltige <span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Inhalte </span>die Mehrwert bieten (z.B. Toplisten, Wissenswertes, Unterhaltendes)</li>
</span></ul>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span>
<br />
<ul><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
<li>Nutze eingängige Titelzeilen, die Aufmerksamkeit erregen.</li>
</span></ul>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></h4>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
02</span></h4>
</div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span>
<ul><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
<li>Erleichtere das Teilen deiner Inhalte.</li>
</span></ul>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
<ul>
<li>Biete Buttons zum schnellen Speichern deiner Inhalte an. (Like-Button, Social Bookmarks).</li>
</ul>
<ul>
<li>Vergib gut beschreibende und relevante Tags, um Blogeinträge und Seiten in automatisch generierten Listen möglichst oft und möglichst weit oben zu positionieren.</li>
</ul>
<ul>
<li>Speichere deine Einträge als Erster bei Social Bookmarking Diensten, um Beschreibungen und initiale Tags selber vergeben zu können.</li>
</ul>
<div>
<h4>
</h4>
<h4>
03</h4>
</div>
<ul>
<li>Belohne deine Nutzer.</li>
</ul>
<ul>
<li>Schaffe Möglichkeiten zur Incentivierung (Anreize z.B. Badges/Abzeichnen).</li>
</ul>
<ul>
<li>Reagiere auf Fragen, gib Tipps und Hilfe.</li>
</ul>
<div>
<h4>
</h4>
<h4>
04</h4>
</div>
<ul>
<li>Teile deine Inhalte aktiv.</li>
</ul>
<ul>
<li>Nutze selbst Social Media um deine Inhalte mit anderen zu teilen.</li>
</ul>
<ul>
<li>Übermittle deinen Inhalt über alle technischen Wege (z.B. RSS, Ping-Dienste)</li>
</ul>
<div>
<h4>
</h4>
<h4>
05</h4>
</div>
<ul>
<li>Ermutige zum Mashup</li>
</ul>
<ul>
<li>Lass andere deine Inhalte einbinden.</li>
</ul>
<ul>
<li>Stelle deinen Inhalt als RSS-Feed bereit.</li>
</ul>
</span><br />
<div>
<div>
<br /></div>
</div>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-6567328540165247472012-08-09T00:41:00.005-07:002012-08-09T00:41:36.775-07:00Balanced Scorecard<h2 style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der ausgewogener Berichtsbogen</span></h2>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Balanced Scorecard (BSC; englisch für ausgewogener Berichtsbogen) ist ein Konzept zur Messung, Dokumentation und Steuerung der Aktivitäten einer Unternehmung im Hinblick auf seine Vision und Strategie.</span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Balanced Scorecard dient als Führungsinstrument zur Ausrichtung der Organisation an strategischen Zielen.</span><div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> Im Gegensatz zu klassischen Kennzahlensystemen lenkt die BSC den Blick über Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge und nicht-finanzielle Indikatoren.<br /><br />1996 arbeiteten bereits etwa 60 % der Fortune-Unternehmen mit der Balanced Scorecard. <br /><br /><br />Das Grundkonzept basiert auf der Idee eines logischen oder physischen Objektes bzw. Systems, welches Informationen und/oder Materie aus seiner Umwelt aufnimmt, verarbeitet, in veränderter Form an seine Umwelt abgibt und darauf eine materielle und/oder immaterielle Antwort in Form einer Wirkung bzw. eines Effektes erhält </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">(Input > Prozess > Output)</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">.<br /><br /></span><h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beispiel:</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ein Blogbeitrag wird kommentiert, kritisiert, bewertet und geteilt. Im Hinblick auf ein gestecktes Ziel werden diese gewonnenen Informationen analysiert. Um den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden, wird die Unternehmensstrategie angeglichen . </span><div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Blog nimmt dann beispielsweise neue Themen auf oder erweitert seine Inhalte um ein neues Spektrum wie die Ergänzung der bisherigen Inhalte die nur aus Text bestanden um Grafiken. </span></div>
<div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b><br /><a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Balanced_Scorecard">http://de.wikipedia.org/wiki/Balanced_Scorecard</a> <br /><br /><b>Link:</b><br /><a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Liste_der_Controllinginstrumente">http://de.wikipedia.org/wiki/Liste_der_Controllinginstrumente</a></span></div>
</div>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-65859895153822679932012-08-08T23:50:00.000-07:002012-08-09T23:04:48.598-07:00KPI-Fallen<h3 style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fallen im KPI-Reporting</span></h3>
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">01</span></h3>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Falsche Auswahl der KPIs </span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das Problem beginnt oft bereits mit beim Start des Projektes. Häufig wird das Fehlen geeigneter KPI's im Management als Problem erkannt, dann wird der Ruf nach einem umfassenden KPI-Reporting laut. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Schnell folgen TOP-Down-Vorschläge zur Abbildung eines ganzheitlichen KPI-Systems, Kennzahlen-Wälder mit mehreren hundert Kennzahlen werden erarbeitet. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die so abgeleiteten KPI-Bäume bergen in der Regel gleich mehrere Probleme:<br />Das enorme Volumen ist weder aus Sicht der Entwicklung noch aus Sicht der Umsetzung einer regelmäßigen Datenbereitstellung zu bewältigen (Zeit, Aufwand).<br />Es werden Erwartungen geweckt, die sich im Nachgang als nicht erfüllbar herausstellen.<br />Die Auswahl orientiert sich weder an den Unternehmensprioritäten noch an den tatsächlich gelebten Prozessen.<br /><br />Leider wird dieses Vorgehen häufig noch durch Unternehmensberater forciert. </span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tipp:</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Konzentrieren Sie sich in konkreten Projekten auf die Bereiche, die gerade zu den wichtigsten Unternehmensprioritäten zählen. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hat Ihr Unternehmen Probleme mit dem Auftragseingang, konzentrieren Sie sich auf die entsprechenden Vertriebs KPI. Ist die Kundenbindung zu gering, messen Sie mit Ihren Kennzahlen z. B. Kundenrückgewinnung, Vertragsverlängerungen und die Qualität Ihrer Leistungen.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Balanced Scorecard</span> </h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Rahmen konzentrierter Einschätzungen kann zu Beginn des Projektes ein Rahmenkonzept orientiert an der Balanced Scorecard erstellt werden. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dieses Rahmenkonzept dient einer Einbettung des konkreten Projektes in eine ganzheitliche KPI Strategie.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Stellen Sie Projekte mit mehr als 20 neu zu erstellenden KPI's grundsätzlich in Frage.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Alle weiteren Tipps:</b></span><br />
<a href="http://www.business-intelligence.org/kpi/kpi-die-5-gemeinsten-fallen-im-kpi-reporting-und-wie-man-sie-vermeidet/"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;">http://www.business-intelligence.org/kpi/kpi-die-5-gemeinsten-fallen-im-kpi-reporting-und-wie-man-sie-vermeidet/</span></a>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-16147763898372582322012-08-08T05:31:00.003-07:002012-08-08T09:15:47.766-07:00Checkliste<h2 style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Socialmedia-Checkliste</span></h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vorbereitung und Organisation</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Verantwortlichkeit festlegen </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wer koordiniert und trägt die Verantwortung? Ist es der Unternehmer, ein Mitarbeiter, oder eine Agentur?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Zuständigkeiten </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Abteilungen sind vom Social Media Engagement betroffen? Wie werden die Zuständigkeiten verteilt? Wie profitieren diese davon?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Workflow </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie sieht der Arbeitsablauf aus? Bis zu welcher Ebene werden Informationen und Aufgaben verteilt?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Erfahrung </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wer hat im Unternehmen bereits Erfahrung mit Social Media Aktivitäten? Wie können diese Erfahrungen eingebracht werden?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Ist-Zustand </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wo liegen die Stärken des Unternehmens und wo die Schwächen?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beobachtung und Monitoring</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vor und während jeder Aktivität sollte zunächst eine Phase des Beobachtens stehen. Nur weil man sich bisher nicht aktiv mit sozialen Medien beschäftigt hat, bedeutet das noch lange nicht, dass andere lnicht ängst über das Unternehmen sprechen. Die Mund zu Mund Propaganda, die sich früher fast ausschließlich im realen Leben abspielte, findet heute in einem ganz anderen Maßstab im Netz statt. Daher ist es zunächst wichtig herauszufinden wie das eigene Unternehmen im Netz wahrgenommen wird. Nicht nur das.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auch das Beobachten der Kunden, Interessenten und Mitbewerber ist wichtig um eine effiziente Strategie zu entwickeln. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das Monitoring sollte dabei immer ein fortwährender Prozess sein.<br /><br /><br /><b>Markenbezogene Informationen </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Markennamen, Produkte, Dienstleistungen, verantwortliche Personen.</span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Kundenbezogene Informationen </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie ist der Informationsstand über das Unternehmen oder die Marke, über Produkte, Leistungen und Aktivitäten?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Interessenbezogene Informationen </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mit welchen Fragen und Problemen beschäftigen sich potentielle Interessenten ?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Informationen über Mitbewerber </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es ist interessant zu wissen wie das Social Media Engagement der Mitbewerber aussieht. Man kann daraus lernen und hat gleichzeitig eine Vergleichsgröße.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Plattformbezogene Informationen</b> </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">In welchen Netzwerken bewegen sich die eigenen Kunden und potentielle Interessenten?<br /><b><br /></b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Social Media Influencer </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wer sind die branchenrelevanten Social Media Influencer? Welche Blogs sind für das Unternehmen interessant? Wo und von wem wäre es hilfreich erwähnt zu werden?</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Infrastruktur </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Tools und Software werden benötigt? – Social Media Monitoring Tools, Blogsoftware, Publishing Tools, Analyse und Tracking Tools.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />Zeitliche und personelle Ressourcen </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wer übernimmt das Monitoring? Können zeitliche und personelle Ressourcen zur Verfügung gestellt werden? Übernimmt es eine Agentur?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Workflow und Konsequenzen</b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Was geschieht mit den gewonnenen Informationen? Werden sie zentral ausgewertet? Werden sie aufbereitet an zuständige Stellen verteilt? Worauf wird wie reagiert? Welche Konsequenzen entstehen für andere Bereiche oder Abteilungen? Sind diese darauf vorbereitet und können sie entsprechend reagieren? Social Media Marketing Workflow.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><br />Relevanz </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Informationen sind hilfreich? – Woraus können sinnvolle Schlussfolgerungen für das Unternehmen abgeleitet werden? Auf welchen Plattformen macht ein aktives Engagement Sinn?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ziele definieren</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ohne Ziele ist jedes Engagement ein Blindflug und sehr ineffizient. Möchten man später Erfolge messen können, so müssen im Vorfeld Ziele definiert werden. Diese sollten mit den unternehmerischen Zielen im Einklang sein. Die zuvor durch das Monitoring gesammelten Informationen sind bei der Zieldefinition ein wichtiger Faktor. Die Ziele können sich auf unterschiedliche Bereiche beziehen und müssen daher bei der Gesamtstrategie individuell berücksichtigt werden.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Kundenbeziehungen </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Will ein Unternehmen Kundenbeziehungen pflegen und daraus lernen, so erfordert das unweigerlich Interaktion. Gibt es Guidelines die die Kommunikation mit Kunden und Interessenten regeln? Wird die Unternehmenspolitik nach außen einheitlich kommuniziert? Lohnt sich ein aktives Engagement in dieser Richtung? Welche Ebenen dürfen aktiv kommunizieren? Welche Erfolgsfaktoren lassen sich messen?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Verkaufsorientiert </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie sehen die Chancen aus den Verkauf direkt zu beeinflussen? Wie können diese Chancen genutzt werden? Um den Erfolg messen zu können, müssen für verschiedene verkaufsorientierte Aktivitäten individuelle, monetäre Ziele für einen gewissen Zeitraum definiert werden.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Kundenservice</b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie kann ein Social Media Engagement dazu beitragen den Kundenservice zu verbessern? Welche Art von Kundenservice will und kann man anbieten? Welche Ressourcen sind dazu notwendig? Während es für kleine Unternehmen noch überschaubar sein kann auf Kundenanfragen einzugehen, so sieht das bei größeren Unternehmen schon anders aus.</span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Produktentwicklung</b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie können die gewonnen Informationen dazu beitragen das Produkt oder die Dienstleistung zu verbessern? Wie schnell können Produkte und Leistungen an veränderte Wünsche und Anforderungen angepasst werden? Welchen Einfluss will man Kunden wirklich geben?</span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Markenwahrnehmung</b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welches Bild soll die Marke verkörpern? Welche Botschaft soll transportiert werden? Wird diese Botschaft auch tatsächlich wahrgenommen? Wie ist die Reichweite?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Benchmarks </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um Ziele definieren zu können müssen zunächst Ausgangspunkte definiert werden. Während sich das im finanziellen Bereich noch rel. einfach gestaltet, so sind in anderen Bereichen wie z.B. Kundenzufriedenheit oder Markenwahrnehmung schon anders aus. Hier bedarf es aufwendigerer Recherche und Beobachtung.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Kenngrößen </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welches sind die erfolgsrelevanten Kenngrößen? Links, Tweets, Likes, Fans, Follower, Traffic, Erwähnungen. Um herauszufinden welche Größen davon im Zusammenhang mit dem Erfolg stehen, reicht es nicht sie alleine zu betrachten. Sie müssen über einen längeren Zeitraum mit anderen Daten verglichen werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Datenerhebung </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Social Media Marketing lassen sich viele Daten erheben. Manche sind nützlich manche weniger. Es gilt also die Informationen zu filtern, die für das eigene Unternehmen sinnvoll genutzt, und verlässlich erhoben werden können.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Zusammenfassung</b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um aus den gewonnen Informationen und Zahlen etwas lesen und ableiten zu können, sollten diese entsprechend aufbereitet werden.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zielgruppe</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Für eine effiziente Strategie ist es wichtig die Probleme, Bedürfnisse und Wünsche der eigenen Zielgruppe zu kennen. Dabei ist zu überlegen wie stark man seine Zielgruppen segmentieren will. Durch die zuvor gewonnen Informationen wäre es möglich sehr stark zu segmentieren und entsprechend individuell anzusprechen. Das ist aber nur bis zu einem gewissen Punkt sinnvoll und praktikabel.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Zielgruppensegmente </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Anhand vorhandener Kundeninformationen und den gewonnen Daten beim Monitoring lassen sich unterschiedliche Kundensegmente definieren.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Engagement </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zielgruppen sollten auch nach ihrem Engagement unterteilt werden. Konsumieren sie nur Informationen? Verbreiten sie diese aktiv? Reagieren sie und stellen eigene Inhalte bereit?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Netzwerke </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wo bewegt sich die Zielgruppe? Welche Art der Kommunikation wird bevorzugt?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Bedürfnisse </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welchen Informationsbedarf hat die Zielgruppe die erreicht werden soll? In welchem Umfang ist sie überhaupt an aktiver Kommunikation mit dem Unternehmen interessiert?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Medienauswahl </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Je nach Zielgruppe können verschiedene Medien unterschiedlich gut funktionieren. Videos, Bilder, Text usw. Die Medienauswahl hängt sowohl von der Zielgruppe als auch vom Produkt ab.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Verhaltensweisen </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie verhalten sich Zielgruppen in den verschiedenen Netzwerken? Gibt es signifikante Unterschiede?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Kommunikationskanäle </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Kommunikationskanäle werden bevorzugt? Während für die einen ein Tweet ausreicht, so bevorzugen andere eher Facebook oder Email.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">SEO</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Einfluss von Social Media auf das Suchmaschinenranking nimmt immer mehr zu. Das sollte bei der Planung einer Strategie berücksichtigt werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Keywordrecherche </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welches sind die relevanten Keywords für das Unternehmen? Werden diese in das Social Media Marketing integriert?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Analyse </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wurden verschiedene Analysesegmente angelegt um die verschiedenen Traffic Quellen getrennt voneinander betrachten zu können?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>URL -Shortener </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welcher Dienst wird verwendet? Bietet er Analysefunktionen? Handelt es sich um eine 301 Weiterleitung?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Verlinkbarkeit </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ist es für den User einfach den Content zu verlinken und in verschiedenen Netzwerken zu verbreiten?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Ladezeiten </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Verträgt die Webseite auch Trafficspitzen ohne dabei in die Knie zu gehen?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Titel Tag </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Werden an jeder Stelle relevante Keyword in Titeln und Überschriften verwendet?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Metadescription</b> </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auch wenn die Metadescription keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, so wird diese aber von vielen Plattformen, darunter vor allem Facebook, als Beschreibung herangezogen. Der Text sollte daher so gestaltete werden, dass er den Betrachter auch zum klicken animiert.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Bilder </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Werden Inhalte mit interessanten und passenden Bildern ergänzt, so können diese auch bedeutenden Einfluss auf die Verbreitung nehmen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mobile Web</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mehr und mehr Inhalte werden heute über mobile Endgeräte konsumiert. Gerade soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter sind bestens für die mobile Nutzung ausgelegt.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Content </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ist der Content auch für mobile Endgeräte ausgelegt? Werden spezielle Inhalte für mobile Endgeräte bereitgestellt?</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Offline Medien </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Werden offline Medien eingesetzt die man mit Mobilen Inhalten und sozialen Netzwerken koppeln kann? Siehe dazu auch: Mobile Marketing mit QR Codes</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Location Based Services </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Werden Dienste wie Facebook Places oder Foursquare in die Strategie eingebunden? Wie können diese Dienste sinnvoll für das Unternehmen genutzt werden?</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Strategie</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Nachdem alles dokumentiert wurde, kann nun auf Grundlage der gewonnenen Daten eine Strategie entwickelt werden, die sich aus verschiedenen Komponenten zusammensetzt.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Content </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Art von Content eignet sich? Wie und von wem wird der Content erstellt? Gibt es User-Generated Content und wie kann dieser genutzt werden?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Engagement </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Startet das Unternehmen mit einem schleichenden und langsam wachsenden Engagement im Social Media Marketing oder gibt es eine “Launch Kampagne” auf der aufgebaut wird?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Vision und Image </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Vision und welches Image soll im Social Web transportiert werden? Für was steht das Unternehmen und wie wird dies kommuniziert? Wurden interne Guidelines erstellt?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Markenbild </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tritt das Unternehmen als Marke auf oder der Unternehmer als Persönlichkeit? Kann beides kombiniert werden? Wie präsentieren sich Abteilungen oder Mitarbeiter?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Storrytelling </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gibt es eine Geschichte die transportiert werden kann? Wenn ja, wie wird diese kommuniziert?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Aktiv oder Passiv? </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Beim Social Media Marketing ist es einfacher auf gesammelte Informationen zu reagieren, als Nutzer aktiv an Kommunikationskanäle heranzuführen und zu beeinflussen. In den meisten Fällen läuft es auf eine Kombination aus beidem heraus.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Redaktionsplan </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Content sollte in einem Redaktionsplan im vorraus geplant und abgestimmt werden. Wer erstellt den Contetent? Wer ist für die Ausführung verantwortlich? Wie sieht der Zeitplan aus? Welche Themen werden behandelt.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Flexibilität </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eine Social Media Marketing Strategie solle immer auch flexibel auf Besonderheiten und unvorhergesehene Ereignisse reagieren können. Was können solche Ereignisse sein? Können Feiertage oder besondere Events sinnvoll genutzt werden?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Krisenmanagement </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wie verhält sich das Unternehmen bei negativen Kommentaren und Inhalten? Wurden Guidelines für solche Fälle erstellt? Wie wird reagiert? Wer reagiert?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Medien und Tools</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Netzwerke und Medien – Welche Netzwerke und Medien sind relevant? Wo hält sich meine Zielgruppe auf? Hilfreich bei der Auswahl kann der Social Media Planer von Inpromo sein.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Blogs </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ein Blog kann eine gute Basis für eine erfolgreiche Social Media Strategie sein. Siehe dazu: Vorteilen und Risiken von Corporate Blogs.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Sharing Tools </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Besuchern sollten es so einfach wie möglich gemacht werden Inhalte mit social Sharing Tools wie AddThis zu verbreiten.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Monitoring </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Welche Monitoring und Analyse Tools werden eingesetzt? Lohnen sich kostenpflichtige Dienste?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><i>Weitere Überlegungen</i></span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Auswahl der Netzwerke und Medien </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Ergebnisse aus dem Monitoring und erste Testaktivitäten helfen bei der Auswahl der geeigneten Netzwerke um die Zielgruppe zu erreichen.</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Facebook Seiten und Gruppen </b></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Für die meisten Unternehmen und Marken ist eine Facebook Seite die richtige Wahl. Jedoch können für Interessengruppen oder Verbände beispielsweise, Gruppen von Vorteil sein.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Koordination </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sämtliche Aktivitäten sollten über alle Kanäle hinweg gemeinsam koordiniert und abgestimmt, anstatt als unabhängig voneinander betrachtet zu werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Erfolgsmessung</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um eine Strategie fortlaufend entwickeln und optimieren zu können ist eine Erfolgsmessung unerlässlich.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Tools </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es gibt eine ganze Reihe von Monitoring Tool. Von kostenlosen Tools bis zu professionellen und kostspieligen Business Lösungen ist alles dabei. In der Regel sollte immer eine Kombination aus verschiedenen Tools verwendet werden. Je nach Unternehmen und Art des Engagement haben verschiedene Tools unterschiedliche Stärken und Schwächen. Hier ist ein Beispiel für eine kostenlose Monitoring Station mit der man eine Kampagne überwachen kann.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Test Accounts </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Während der Entwicklung und vor der Umsetzung einer Social Media Marketing Strategie sollte das Unternehmen Test Accounts bei verschiedenen Plattformen anlegen und diese nutzen um zu testen und daraus zu lernen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Messgrößen </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um herauszufinden ob der Aufwand sinnvoll ist, müssen Messgrößen definiert werden. Nur so kann letztlich ein Fortschritt gemessen werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Flexible Ziele </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Laufe der Umsetzung einer Strategie können sich zuvor gesetzte Ziele verschieben und verändern. Wie so oft bei Plänen, kann die Realität ganz anders aussehen. Ist die Strategie in der Lage sich an veränderte Rahmenbedingungen und Ziele anzupassen?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>ROI </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der ROI kann im Social Media Marketing je nach Unternehmen sehr unterschiedlich definiert werden. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Auswertungen </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um gewonnen Daten über einen längeren Zeitraum auswerten und dadurch Entwicklungen und Trends abbilden zu können, muss es einen Plan zu Auswertung und Aufbereitung der Daten geben. Welche Daten werden erfasst? Über welchen Zeitraum? Wie werden Sie in Beziehung zueinander gesetzt?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Weitere Überlegungen</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>Zuständigkeit </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Während in kleineren Unternehmen alle Daten an einer Stelle zusammenlaufen und ausgewertet werden so kann es bei größeren Unternehmen Sinn machen diese auf die betroffenen Abteilungen zu verteilen. Wie werden die Daten verteilt? Wer wertet sie letztlich aus? Wie wird am Ende alles zussamengeführt?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><b>Der Faktor Mensch </b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es muß nicht nur jemanden geben, der die gewonnen Daten interpretieren und daraus ein Bild zusammensetzten kann. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Viele Aspekte im Social Media Marketing können nicht in Zahlen gemessen und dargestellt werden. Es muß jemanden geben, der sich aktiv am geschehen beteiligt und dadurch ein Gespür für das Leben und Verhalten im Social Web bekommt. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Letztlich ist das Social Web ein Abbild der Gesellschaft</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Soziale Kompetenz und Kommunikationsfähigkeit spielt eine große Rolle und kann nicht einfach in Zahlen ausgedrückt werden. Ebensowenig kann dies vollständig automatisiert werden. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Menschen wollen schließlich nicht mir Robotern kommunizieren. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Echte Interaktion muß letztlich mit Menschen stattfinden.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b><br /><a href="http://ragazzi-group.de/2011/04/umfangreiche-social-media-marketing-checkliste-fur-kmu-6-infografiken/">http://ragazzi-group.de/2011/04/umfangreiche-social-media-marketing-checkliste-fur-kmu-6-infografiken/</a></span></span></div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-10927381184795347622012-08-08T04:59:00.006-07:002012-08-08T09:16:36.840-07:00Social Media Monitoring<br />
<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der schnelle Über- und Einblick </span></h2>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media Monitoring ist die systematische Beobachtung und Analyse von Social Media Beiträgen und Dialogen in Diskussionsforen, Weblogs, Mikro-Blogging und Social Communitys, wie Facebook oder MySpace. </span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es dient dazu, einen schnellen Über- und Einblick in Themen und Meinungen aus dem Social Web zu erlangen. Im Unterschied zur einmaligen bzw. in regelmäßigen Abständen durchgeführten Social Media Analyse wird Social Media Monitoring kontinuierlich durchgeführt. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um Stimmungen in Gruppen erkennen zu können, wird eine Sentiment Analyse (Stimmungsanalyse) vorgenommen, die Einzelmeinungen einer definierten Gruppe bewertet. Diese Analyseform wird meistens manuell vorgenommen, da automatische Sentimentanalysen noch ungenau sind. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um Krisen- oder Problemsituationen rechtzeitig zu erkennen, werden Alerts eingesetzt. In definierten Situationen (Sentiment negativ oder positiv) informieren diese den Ersteller.</span><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kostenlose </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">und kostenpflichtige</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Werkzeuge</span></h3>
</div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media Monitoring wird in erster Linie von Unternehmen, aber auch von Verbänden und politischen Parteien genutzt, um unmittelbare Meinungen, Kritik und Anregungen zu Produkten oder Dienstleistungen zu erhalten. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Um Social Media Monitoring zu betreiben, stehen sowohl kostenlose Werkzeuge als auch professionelle und damit kostenpflichtige Dienstleistungen im Internet zur Verfügung. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen, die diese Dienstleistung zur Verfügung stellen, bieten häufig zusätzliche Marketingmaßnahmen, die sich aus den Beobachtungen ableiten und zu einem positiveren Bild innerhalb der Web 2.0-Welt verhelfen sollen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media#Monitoring">http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media#Monitoring</a></span>
<br />
<a href="http://t3n.de/news/social-media-monitoring-besten-tools-2011-320713/"><span style="font-size: xx-small;">http://t3n.de/news/social-media-monitoring-besten-tools-2011-320713/</span></a>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-48231196504842335322012-08-08T02:54:00.000-07:002012-08-08T05:39:16.401-07:00KPI<h2 style="text-align: center;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Key Performance Indicator </span></h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Begriff Key Performance Indicator (KPI) bzw. Leistungskennzahl bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre Kennzahlen, anhand derer der Fortschritt oder der Erfüllungsgrad hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen oder kritischer Erfolgsfaktoren innerhalb einer Organisation gemessen und/oder ermittelt werden kann. </span><br />
<br />
<br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">KPIs im Bereich der Web-Analyse </span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mit zunehmender Verbreitung des Internets wurde die Erwirtschaftung von Gewinnen über den Onlinekanal wichtiger. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Web-Analysetools helfen dabei Marketingkampagnen und Websites zu optimieren. Für die Messung von Erfolg und Misserfolg werden auch die Webanalyse Keyperformance-Indikatoren zu Rate gezogen. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ziel ist es, aus den hunderten von Reports genau die fünf bis sieben zu identifizieren, die entscheidend für den Unternehmenserfolg sind. Dabei unterscheidet der Amerikaner Eric T. Peterson zwischen vier Business-Modellen: </span></div>
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Onlineshops, Content-Websites als Werbeträger, B2B-Websites und Support-Websites</span></h4>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Wichtige Keyperformance-Indikatoren für einen Onlineshop sind beispielsweise der durchschnittliche Bestellwert oder die Abbruchrate im Bestellprozess. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Content-Websites bieten redaktionelle Inhalte und finanzieren sich über Werbung. Für diese zählen vor allem die Anzahl an Kontakten (Seitenaufrufe) und der Anteil an wiederkehrenden Besuchern. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Für B2B-Websites ist ein wichtiger Keyperformance-Indikator die Anzahl an ausgefüllten Kontaktformularen. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Support-Websites haben die Aufgabe, Call-Center zu entlasten, ein wesentlicher Keyperformance-Indicator ist die Anzahl an PDF-Downloads, die den Besucher dabei helfen, Fragen selbst zu beantworten und Call-Center-Kosten zu senken. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Eric T. Peterson beschreibt in „Website Measurement Hacks“ KPIs, die unterschiedlich stark auf diese vier Geschäftsmodelle angewendet werden. </span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b></span><br />
<a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Key_Performance_Indicator"><span style="font-size: xx-small;">http://de.wikipedia.org/wiki/Key_Performance_Indicator</span></a>
<br />
<br />
<span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 12.499999046325684px; line-height: 19.194442749023438px;"><br /></span></div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-37810689725571746152012-08-08T01:20:00.001-07:002012-08-08T05:26:07.927-07:00ROI<h3 style="text-align: center;">
ROI<span style="font-weight: normal;"> = <span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;">Return on Investment</span></span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Return on Investment, kurz ROI und auf deutsch Kapitalverzinsung, Kapitalrendite oder Anlagenrendite, bezeichnet ein Modell zur Messung der Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit, gemessen am Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle:</b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Return_on_Investment"><span style="font-size: xx-small;">http://de.wikipedia.org/wiki/Return_on_Investment</span></a>
</span><br />
<a href="http://www.concept-4.de/blog/roi-in-social-media"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;">http://www.concept-4.de/blog/roi-in-social-media</span></a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-91097338802691515652012-08-07T00:57:00.001-07:002012-08-08T12:59:17.049-07:00Produktsampling und Co.<p:colorscheme colors="#ffffff,#000000,#dbf5f9,#04617b,#0f6fc6,#009dd9,#e2d700,#85dfd0"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
</span></p:colorscheme><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Produktsampling</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Verteilung kostenloser Warenproben. Kann im weitesten Sinne als unadressierte Direktwerbung definiert werden und wird im Rahmen der Verkaufsförderung eingesetzt.</span><br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Word of Mouth</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmen verfolgen mit Word of Mouth Marketing das Ziel, die Mundpropaganda über ein Produkt, eine Marke oder ein Angebot als Schlüsselfaktor im Marketing zu verankern, zu analyiseren und in proaktiver Weise damit zu arbeiten.<br /> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Word of Mouth Marketing umfasst alle Stellschrauben im Unternehmen, die dazu geeignet sind, die Mundpropaganda-Aktivitäten der (potenziellen) Kunden und relevanten Meinungsführer kennenzulernen und in möglichst positiver Weise auf sie einzuwirken.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
<span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: white; color: #333333; line-height: 26px;"><b>Link:</b></span></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;"><a href="http://www.ebuzzing.de/">http://www.ebuzzing.de/</a></span>
</span><br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
Empfehlungsmarketing</span></h3>
<div style="background-color: white; line-height: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Empfehlungsmarketing ist ein Instrument der Neukundengewinnung, das durch Mund-zu-Mund-Propaganda und Referenzen zufrieden gestellter Kunden erfolgt.</span></div>
<div style="background-color: white; line-height: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Empfehlungsmarketing findet in der Regel dann statt, wenn ein Kunde besonders mit einem Produkt oder einer Dienstleistung eines Anbieters zufrieden war und darüber seinen Freunden, Verwandten und Kollegen etc. berichtet.</span></div>
<div style="background-color: white; line-height: 20px; margin-bottom: 20px; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Durch die hohe Kundenzufriedenheit versucht das Unternehmen ein positives Image aufzubauen, um auf diese Weise langfristig den Wert des Unternehmens zu steigern. Kundenzufriedenheit wird dann erzeugt, wenn die Erwartungen des Kunden gegenüber des gekauften Produktes oder Dienstleistung mindestens erfüllt oder übertroffen werden.</span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>
Link:</b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><a href="http://www.empfehlungsmarketing.cc/rw_e13v/schueller_em/usr_documents/ebook_empfehlungsmarketing.pdf">http://www.empfehlungsmarketing.cc/rw_e13v/schueller_em/usr_documents/ebook_empfehlungsmarketing.pdf</a> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;"><br /></span>
<br />
</span><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">
Social Commerce </span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Unter </span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Social Commerce</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> (Empfehlungshandel, auch </span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Social Shopping</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">) wird eine konkrete Ausprägung des </span>elektronischen Handels<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> (bzw. Electronic Commerce) verstanden, bei der die aktive Beteiligung der Kunden und die persönliche Beziehung sowie die </span>Kommunikation<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> der Kunden untereinander im Vordergrund stehen.</span> </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Link:</b></span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><a href="http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/netzwirtschaft/web-2-0-aus-e-commerce-wird-social-commerce-1329669.html">http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/netzwirtschaft/web-2-0-aus-e-commerce-wird-social-commerce-1329669.html</a></span><br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sponsored Conversation</span></h3>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">...</span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Link:</b></span></div>
<div>
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=U1Bnmrssfqg"><span style="font-size: xx-small;">http://www.youtube.com/watch?v=U1Bnmrssfqg</span></a>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-5822306463344181022012-08-06T23:17:00.006-07:002012-08-08T12:56:51.140-07:00ZEMM-MIT<br />
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; margin-bottom: 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die ZEMM-MIT-Methode</span></h2>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><i>Eine Methode von Reto Stuber</i></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><i><br /></i></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; margin-bottom: 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die ZEMM-MIT-Methode wurde von Reto Stuber entwickelt. Die Abkürzung steht für folgenden Ablauf:</span></div>
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">ZEMM</span></h3>
<br />
<ul style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; list-style: none; margin: 0px 0px 30px 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="border: 0px; font-size: 16px; font: inherit; list-style: square; margin: 0px; padding: 0px 0px 4px; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="border: 0px; font: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Ziele setzen</span>:</b> Man muss sich zuerst überlegen, warum man in den sozialen Medien aktiv werden will und welche Ziele man damit verfolgt.</span></li>
</ul>
<ul style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; list-style: none; margin: 0px 0px 30px 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="border: 0px; font-size: 16px; font: inherit; list-style: square; margin: 0px; padding: 0px 0px 4px; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="border: 0px; font: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Entdecken</span>:</b> Dann geht es darum, herauszufinden, wo die relevante Community/Zielgruppe ist, mit der man sich austauschen möchte.</span></li>
</ul>
<ul style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; list-style: none; margin: 0px 0px 30px 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="border: 0px; font-size: 16px; font: inherit; list-style: square; margin: 0px; padding: 0px 0px 4px; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="border: 0px; font: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Mitmachen</span>:</b> Wenn das geklärt ist, kommt das aktive Mitmachen in diesem Umfeld, indem man einen Mehrwert für das Gegenüber schafft.</span></li>
</ul>
<ul style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; list-style: none; margin: 0px 0px 30px 30px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="border: 0px; font: inherit; list-style: square; margin: 0px; padding: 0px 0px 4px; vertical-align: baseline;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="border: 0px; font: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Managen</span>:</b> Zu guter Letzt geht es dann darum, die eigenen Aktivitäten möglichst effizient und effektiv zu gestalten und dafür die geeigneten Tools zu finden und die vorherigen Abläufe in einen laufenden Prozess zu überführen.</span></li>
</ul>
<h3>
<span style="color: #222222; font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 23px;">MIT</span></span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;">Der </span><strong style="background-color: white; border: 0px; color: #222222; font: inherit; line-height: 23px; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">MIT-Teil</strong><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"> steht für: </span></span><br />
<ul>
<li><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Menschen</span></span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Inhalte</span></span></li>
</ul>
<ul>
<li><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tools </span></span></li>
</ul>
<span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span><span style="background-color: white; color: #222222; line-height: 23px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es sind die drei zentralen Komponenten, wenn man von sozialen Medien spricht.</span></span><br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-11783342467649416522012-08-06T02:51:00.003-07:002012-08-07T08:51:30.427-07:00Unternehmen in Netzwerken<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Studie: "Socialmedia in deutschen Unternehmen"</span></h2>
<div class="O" v:shape="_x0000_s1026">
<span style="font-size: x-small;"><b>Quelle:</b> <a href="http://www.bitkom.org/de/publikationen/38338_72124.aspx">http://www.bitkom.org/de/publikationen/38338_72124.aspx</a></span><br />
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Allgemein</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fast die Hälfte der Unternehmen in Deutschland (47 Prozent) nutzen Socialmedia, weitere 15 Prozent planen die Nutzung bereits konkret. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Socialmedia-Einsatz ist bei kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) und Großunternehmen gleich weit verbreitet. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das geht aus einer Erhebung von Techconsult im Auftrag des BITKOM hervor.</span><br />
<div style="background-color: white;">
<div class="articleTeaser" style="line-height: 15px; margin-bottom: 10px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="articleTeaser" style="margin-bottom: 10px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="line-height: 15px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Am weitesten verbreitet sind Socialmedia im Handel <span style="background-color: white;">(52 Prozent), am wenigsten in der Industrie und im Baugewerbe </span><span style="background-color: white;">(34 Prozent).</span></span></div>
<div style="line-height: 15px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></div>
<div style="line-height: 15px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 15px;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unternehmenspräsenzen in sozialen Netzwerken sind <span style="background-color: white;">mit 86% am weitesten verbreitet.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;">Video Kanäle, ...</span></span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auf dem zweiten Platz folgen Präsenzen auf Video-<span style="background-color: white;">Plattformen (28 Prozent). Solche Video-Kanäle besitzen </span><span style="background-color: white;">insbesondere für Großunternehmen eine hohe Relevanz:</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">81 Prozent der Großunternehmen, die Socialmedia <span style="background-color: white;">einsetzen, stellen auf diesen Plattformen eigene Filme ins </span><span style="background-color: white;">Internet.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Microblog-Kanäle werden von einem Viertel der Socialm<span style="background-color: white;">edia nutzenden Firmen eingesetzt.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></div>
</div>
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Anwendungsfelder</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die externe Unternehmenskommunikation (Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung) ist der Treiber des Socialmedia-Einsatzes in den Unternehmen. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Drei Viertel der Social Media nutzenden Firmen setzen diese ein, um ihre Werbung zu unterstützen. Im Handel sind es sogar 85 Prozent. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">72 Prozent der Unternehmen nutzen Socialmedia für das Marketing und 60 Prozent für die Öffentlichkeitsarbeit.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ziele</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das wichtigste Ziel der Socialmedia nutzenden Firmen ist die Steigerung der Bekanntheit der Marke oder des Unternehmens (82 Prozent). </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dies gilt nahezu in gleichem Maße für alle Unternehmensgrößen und Branchen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Lediglich in der Dienstleistungsbranche ist dieses Ziel noch wichtiger als in den anderen Branchen (90 Prozent).</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die Akquise neuer Kunden ist als Socialmedia-Ziel für 72 Prozent der Unternehmen von Bedeutung. Immerhin fast jedes fünfte Großunternehmen (19 Prozent), das soziale Medien einsetzt, setzt bei der Erweiterung seines </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Produkt- und Dienstleistungsportfolios auf die Zusammenarbeit </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">mit seinen Kunden via Socialmedia.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Organisation der Social-Media-Aktivitäten</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">41 Prozent der Social Media nutzenden Unternehmen verfügen über zentrale Ansprechpartner, die die Aktivitäten im Social Web steuern. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Bei den Großunternehmen liegt dieser Wert mit 86 Prozent weit höher als im </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gesamtdurchschnitt.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zwei Drittel der Sociamedia-Nutzer (66 Prozent) haben keine Ziele definiert, die mit Social Media erreicht werden sollen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media Monitoring betreiben 48 Prozent der Großunternehmen, aber nur 10 Prozent der KMU.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">52 Prozent der großen und 90 Prozent der mittelständischen Unternehmen beobachten demnach nicht, welche Unterhaltungen über das eigene Unternehmen, eventuelle Mitbewerber und für das Geschäft relevante </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Themen im Social-Web geführt werden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">41 Prozent der Unternehmen haben bei der Frage nach der Organisation ihrer Socialmedia-Aktivitäten keine Angabe gemacht, was darauf schließen lässt, dass derzeit keine der abgefragten organisatorischen Rahmenbedingungen</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">implementiert wurden.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Personelle Ressourcen </span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Der Großteil der Social Media nutzenden Firmen überlässt die Betreuung der Kanäle und die Weiterentwicklung der Socialmedia-Aktivitäten einem oder </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">zwei Mitarbeitern. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dies ist in insgesamt 80 Prozent der Unternehmen der Fall.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Zukünftige Bedeutung </span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">62 Prozent der Socialmedia nutzenden Firmen glauben, dass die Bedeutung von sozialen Medien für ihr Unternehmen in Zukunft steigen wird, bei den Großunternehmen sind es sogar 89 Prozent.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">41 Prozent der Unternehmen werden in Zukunft mehr in ihre Socialmedia-Aktivitäten investieren als bisher.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Gründe gegen einen Socialmedia-Einsatz</span></h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">62 Prozent derjenigen Unternehmen, die Socialmedia nicht nutzen, begründen ihre Entscheidung damit, dass sie ihre Zielgruppe in Socialmedia nicht erreichen.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Auf Platz zwei der Gründe, die aus Sicht der Unternehmen gegen einen Einsatz von Socialmedia sprechen, folgen die rechtlichen Unsicherheiten, z.B. im Datenschutzrecht, im Arbeitsrecht oder im Urheberrecht (50 Prozent).</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dass Socialmedia nicht zu ihrer Unternehmenskultur passen, glauben 45 Prozent der Socialmedia-Ablehner.</span><br />
<br />
<br /></div>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hier nochmal einige, wichtige Vor- und Nachteile:</span></b><br />
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></b>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vorteile:</span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Präsentation des Unternehmens </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kommunikation mit Kunden </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kontakte herstellen</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Angebote veröffentlichen</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">E-Business nutzen</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Globalisierung und Internet nutzen</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Nachteile:</span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Event. negatives Image</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fehlendes Personal</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unkenntniss der Nutzung der Netzwerke</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Keine Angebote für Onlinemärkte</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fehlende Qualifizierung</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fehlende Investitionsmöglichkeiten</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fehlende Hardware</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Link:</b></span><br />
<a href="http://www.bitkom.org/files/documents/Social_Media_in_Unternehmen.pdf"><span style="font-size: xx-small;">http://www.bitkom.org/files/documents/Social_Media_in_Unternehmen.pdf</span></a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-84305760633132228802012-08-06T02:38:00.001-07:002012-08-08T00:15:49.731-07:00Nutzer und Nutzung im Internet<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>A</b> = Entscheider</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>B</b> = Entscheidungsträger</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>C</b> = Normaler Internetnutzer</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Haben online (in %):</span></b><br />
<span style="color: #999999; font-family: Verdana, sans-serif;"><i>nach einer Studie aus dem Jahr 2011</i></span><br />
<span style="color: #999999; font-family: Verdana, sans-serif;"><i><br /></i></span>
<span style="color: #999999; font-family: Verdana, sans-serif;"><i><br /></i></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Video gesehen</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 75</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 75</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 70</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... eine Mail gechrieben</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 80</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 75</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 70</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Produkt gekauft</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 80</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 75</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 65</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Produkt oder eine Marke bewertet</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 70</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 50</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Netzwerkprofil</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 65</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 55</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... Fotos hochgeladen</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 65</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 55</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... Chatsysteme genutzt</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 70</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 65</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 55</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... etwas in einem Forum veröffentlicht</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 35</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... Online-Büroanwendungen genutzt</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 55</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... einen Blogbeitrag kommentiert</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 60</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 55</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Gruppenangebot gekauft (Gruppenkauf)</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 50</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... an einem Frage-Antwort Service teilgenommen</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 45</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... einen eigenen Blog</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 35</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Video hochgeladen</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 35</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 25</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... eine eigene Webseite ( inkl. bearbeiten und verwalten)</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 35</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 40</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 25</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Microbloggingsystem genutzt</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 35</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... telefoniert</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 25</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... Soziale Lesezeichen genutzt, Links getauscht</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 30</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... einen Artikel geschrieben</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 25</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 25</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 15</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein RSS-Feed abonniert</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 10</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></i></b>
<b><i><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">... ein Aggregator genutzt (autom. Zusammenstellen von Daten wie Nachrichten)</span></i></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">B: 20</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">C: 5</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Link:</b></span><br />
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=mlNhc0RhhV0&feature=player_embedded#!"><span style="font-size: xx-small;">http://www.youtube.com/watch?v=mlNhc0RhhV0&feature=player_embedded#!</span></a>
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<br class="Apple-interchange-newline" />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-50590593212186795022012-08-03T03:12:00.001-07:002012-08-07T09:25:33.573-07:00Engpasskonzentrierte Strategie<h2>
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;">EKS</span></h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Die e</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">ngpasskonzentrierte Strategie</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> (EKS) ist ein Ansatz zur Formulierung persönlicher oder geschäftlicher Strategien.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.16666603088379px;">S</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;">ie</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;"> </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;">e</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.16666603088379px;">ntstand</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;"> </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;">aus der Entdeckung</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;"> </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;">dass nicht die Kosten- und Ertrags-, </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;"> sondern die jeweiligen </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Macht</span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.194442749023438px;">- und Abhängigkeitsverhältnisse </span><span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;">für die Entwicklung von Menschen und Unternehmen entscheidend seien. </span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 19.183332443237305px;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Strategie bedeutet hier nicht langfristige Erfolgsplanung, sondern die Art und Weise, seine und verbündete Kräfte optimal zum Nutzen seiner Zielgruppe einzusetzen.</span>
</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Über den Zielgruppennutzen wird der eigene Gewinn optimiert.</span>
</span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">EKS ist das Wissen, wie man Personen und Unternehmen überdurchschnittlich erfolgreich machen kann.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span>
<br />
<h3>
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die vier Grundprinzipien:</span></span></h3>
<ul style="line-height: 19.16666603088379px;">
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Konzentration der Kräfte auf Stärkenpotenziale, Abbau von Verzettelung</span></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Orientierung der Kräfte auf eine engumrissene Zielgruppe</span></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">In die Lücke (Marktnische) gehen</span></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Sich in die Tiefe der</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> </span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">Problemlösung</span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"> </span><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;">entwickeln, Marktführerschaft anstreben</span></span></li>
</ul>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 19.183332443237305px;"><br /></span></span></div>
<div>
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="line-height: 19.183332443237305px;">Die sieben Phasen:</span></span></h3>
</div>
<div>
<div style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px; margin-bottom: 0.5em; margin-top: 0.4em;">
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Die EKS baut neben den vier Prinzipien auf den folgenden sieben Entwicklungs-Phasen auf:</span></h4>
</div>
<ol style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px; list-style-image: none; margin: 0.3em 0px 0px 3.2em; padding: 0px;">
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ist-Situation feststellen, Stärken als Kernkompetenz ermitteln (besonders im Vergleich zum Wettbewerb). Worin sind wir wirklich gut? Was können wir besser als andere?</span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Das erfolgversprechendste Geschäftsfeld erarbeiten. Worin liegen die größten Chancen und womit kann das eigene Unternehmen den größten Nutzen bieten?</span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Erfolgversprechendste Zielgruppe erarbeiten. Wer kann unsere Leistung am besten gebrauchen und wer passt zu uns als Kunde </span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Den größten Engpass der Zielgruppe ermitteln und lösen. Welches Problem können wir in dieser Gruppe lösen (Problemhierarchie: techn., wirt., soz., gesell.)</span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Innovieren, basierend auf dem Bestreben, weitere Lösungen für Probleme zu schaffen. Nach dem Lösen eines Engpasses entstehen beim Kunden neue, andere Probleme. Diese gilt es ebenfalls zu lösen und vor allem frühzeitig zu erkennen. Mit den Kunden zusammen (Vertrauensverhältnis erarbeiten durch Nutzenbieten)</span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Durch die Konzentration auf die Kernkompetenz werden ggf. Kooperationen sinnvoll. Hierbei sind es aber immer synergetische Kooperationen, im Vergleich zu additiven Kooperationen (z. B. Einkaufs-Gemeinschaften).</span></li>
<li style="margin-bottom: 0.1em;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">In dieser Phase wird ein konstantes Grundbedürfnis für die jeweilige Zielgruppe dauerhaft gelöst, was einer reinen Verfahrens- oder Produktspezialisierung entgegensteht. Ziel ist die Verbesserung der Markt- bzw. Machtstellung, das Ergebnis nicht selten die Marktführerschaft.</span></li>
</ol>
</div>
<br />
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Links:</b></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><a href="http://www.strategie.net/">www.strategie.net</a></span>
</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><a href="http://www.strategie-kongress.de/">www.strategie-kongress.de</a></span>
</span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 19.194442749023438px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><a href="http://www.beratergruppe-strategie.de/">www.beratergruppe-strategie.de</a></span></span>
<br />
<span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 12.499999046325684px; line-height: 19.194442749023438px;"><br /></span>
<span style="background-color: white; font-family: sans-serif; font-size: 12.499999046325684px; line-height: 19.194442749023438px;"><br /></span>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-91255752698518415112012-08-01T05:34:00.004-07:002012-08-08T12:23:12.699-07:00Gute Kommunikation im Netz<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: large;">Tipps und Tricks für professionelle Kommunikation</span></h3>
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 22px;">Facebook, Google+, Twitter, Blogs – all diese Kanäle sind in den letzten Jahren fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden. Mit der Entdeckung dieser neuen Plattformen ging auch ein Wandel in der Kommunikationskultur vieler Unternehmen einher. Denn Kunden und Fans können in Sozialen Netzwerken direkt Feedback geben. Was dem einen oder anderen Geschäftsführer Angstschweiß auf die Stirn treibt, ist für Community Manager ein gutes Zeichen. Denn konstruktive Kritik bedeutet immer: Dem Fan liegt etwas am Unternehmen, er nimmt sich die Zeit, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Dieses Interesse müssen sich Unternehmen jedoch durch aktives Community Management erarbeiten.</span><br />
<div class="postContent" style="border: 0px; line-height: 22px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<div style="border: 0px; margin-bottom: 20px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span>
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dieses grundlegende Prinzip lässt sich manchen Firmen nur schwer nahebringen. Hin und wieder herrscht die Meinung vor, dass es doch reiche, eine gut gestaltete Facebook- oder Google+-Seite aufzusetzen, die Kunden würden dann ganz von selbst zu Fans. Das ist eine sehr naive Vorstellung, denn selbst wenn ein Unternehmen über eine loyale Kundenbasis verfügt, muss sich diese nicht zwangsläufig in hohen Fanzahlen in den Sozialen Netzwerken niederschlagen. Eine aktive Community, die Mundpropaganda betreibt, wertvolles Feedback gibt und das Unternehmen unterstützt, entsteht eben nicht von selbst. Dafür ist ein aktives und vor allem nachhaltiges Community Management erforderlich. Wir haben heute 30 Tipps und Tricks zu Inhalt und Kommunikationsstil zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Kommunikation voranbringen.</span></span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 28px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span>
<h3>
<span style="background-color: white; line-height: 28px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Kommunikations-Stil</span></span></h3>
</div>
<ol style="border: 0px; list-style: none; margin: 0px; outline: none; padding: 0px 0px 20px 20px;">
<div style="border: 0px; margin-bottom: 20px; outline: none; padding: 0px;">
</div>
</ol>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>Fans direkt ansprechen</strong><span style="background-color: white;"> – Einer der wichtigsten Grundsätze überhaupt: Sprechen Sie in Ihren Beiträgen Ihre Fans direkt an. Konkret heißt das: Vermeiden Sie allgemeine Formulierungen wie “Könnte man das besser machen?” und wählen Sie stattdessen die direkte Ansprache “Was würdet ihr daran ändern?”. Das ist dann eine klare Aufforderung an die Fans, aktiv zu werden und zu kommentieren.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Fragen beantworten</strong><span style="background-color: white;"> – Ernst gemeinte Fragen der Fans verdienen natürlich eine Antwort. Wichtig ist dabei, dass diese nicht ewig auf sich warten lässt. Je nach Netzwerk sind 24 bis 48 Stunden die längste Wartezeit, die Sie einem Fan zumuten sollten. Auf Fragen, die eindeutig als Trollen zu erkennen sind, sollten Sie jedoch keine oder wenig Energie und Zeit verwenden. Dabei hilft Ihnen der folgende Punkt.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Klare Regeln aufstellen</strong><span style="background-color: white;"> – Um Spam, Trolle und Beschimpfungen schnell in den Griff zu bekommen, sind klar Regeln unumgänglich. Häufig werden diese unter dem Stichwort Netiquette zusammengefasst. Legen Sie in diesen Regeln eindeutig fest, welche Kommentare unerwünscht sind und welche Diskussions- und Kommentarkultur Sie erwarten. Scheuen Sie sich dabei nicht vor klaren Formulierungen, diese sind hier angebracht.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Dialog suchen</strong><span style="background-color: white;"> – Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie jeden wütenden Kommentar sofort löschen oder als Troll abtun sollten. Wenn Sie den Eindruck haben, dass sich ein Kunde zwar im Ton vergreift, in der Sache allerdings ein berechtigtes Anliegen hat, sollten Sie den Dialog suchen. Wenn die Emotionen dann abgekühlt sind, können Sie vielleicht zu einer Lösung des Problems beitragen und gewinnen so einen überzeugten Fan.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Fehler zugeben</strong><span style="background-color: white;"> – Der größte Fehler im Community Management? Eigene Fehler zu verschleiern. Denn erstens wird irgendjemand den Fehler entdecken und öffentlich machen. Und zweitens haben Sie dann – neben einem möglichen Shitstorm – auch Ihre Glaubwürdigkeit massiv geschädigt. Auch wenn manche Unternehmen Bedenken dabei haben: Geben Sie Fehler offen zu, entschuldigen Sie sich und nehmen Sie das konstruktive Feedback Ihrer Fans und Kunden auf.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Für konstruktive Kritik danken</strong><span style="background-color: white;"> – Eigentlich bräuchte es diesen Punkt gar nicht. Eigentlich, denn leider wird oft vergessen, sich für konstruktive und durchdachte Rückmeldungen zu bedanken. Kritik ist – wenn Sie Ansätze von Lösungs- oder Verbesserungsvorschlägen beinhaltet – positiv und kann Ihr Unternehmen voranbringen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Eigenheiten des Netzwerks annehmen</strong><span style="background-color: white;"> – Jedes Netzwerk – von Facebook über Google+ bis hin zu Twitter – hat seine eigene Kommunikationskultur. Diese müssen Sie natürlich berücksichtigen und sich zu Eigen machen. Auf Facebook ist es beispielsweise üblich, die Fans zu duzen. Auf Twitter kann auf komplexe Themen maximal verlinkt werden, doch darstellen lassen sich diese in 140 Zeichen nicht. Und Google+-Nutzer diskutieren gerne und auf einem – im Vergleich zu anderen Netzwerken – hohen inhaltlichen Niveau. Entsprechend sollten Sie Ihre Kommunikation anpassen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Fragen stellen</strong><span style="background-color: white;"> – Selbst die größten Unternehmen mit riesigen Entwicklungsabteilungen können auf die geballte Schwarmintelligenz einer großen Fan- und Kundenbasis nicht verzichten. Aktivieren Sie dieses Potenzial ganz gezielt durch Fragen. Auf die Antworten müssen Sie dann natürlich auch individuell eingehen. Und wenn sich einige Vorschläge in neuen Produkten oder Dienstleistungen wiederfinden, sollten Sie das benennen und sich dafür bedanken.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Einheitlicher Kommunikations-Stil auf allen Kanälen</strong><span style="background-color: white;"> – Trotz der Eigenheiten jedes Netzwerks muss der Kommunikations-Stil Ihres Unternehmens auf allen Kanälen erkennbar sein. Dadurch werden Sie als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen. Gerade in großen Unternehmen, in denen verschiedene Mitarbeiter für verschiedene Netzwerke zuständig sind, bedarf das einer exakten Abstimmung und einer gemeinsamen Linie.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Die Menschen vorstellen</strong><span style="background-color: white;"> – Ihre Fans wollen nicht nur persönlich angesprochen werden, sie wollen auch wissen, mit wem sie kommunizieren. Stellen Sie daher Ihre Mitarbeiter vor, die für das jeweilige Netzwerk zuständig sind. Das lässt sich mir geringem Aufwand bewerkstelligen und macht Ihr Unternehmen sympathisch.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Auf Kommentare reagieren</strong><span style="background-color: white;"> – Das mag im ersten Moment nach einer Wiederholung des Punktes “Auf Fragen antworten” klingen, ist es jedoch ganz und gar nicht. Gemeint ist hier nicht nur die Reaktion nach außen – die haben wir bereits oben beschrieben – sondern auch nach innen. Denn das Feedback aus Kommentaren darf nicht im Sande verlaufen. Viel mehr muss sichergestellt sein, dass die Rückmeldung die betroffenen Abteilungen erreicht und dort – wenn nötig – zu Änderungen führt. Und positive Veränderungen auf Grund des Fan-Feedbacks sollten Sie dann wieder Ihren Fans mitteilen. Dann fühlen sich diese ernstgenommen und sehen, dass ihre Kommentare tatsächlich etwas bewirken.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Ziele offen und ehrlich benennen</strong><span style="background-color: white;"> – Social Media Auftritte dürfen keine reine Marketing-Instrumente sein – doch natürlich sind sie Teil der PR-Arbeit. Das ist jedem Fan und Kunden klar. Daher spricht absolut nichts dagegen, Ihre Ziele klar zu benennen und Ihren Fans gegenüber zu kommunizieren. Sie haben ein neues Produkt, dass Sie auf den Markt bringen wollen? Dann teilen Sie das Ihren Fans mit und verbinden die Markteinführung beispielsweise mit einem Produkt-Test, den Sie exklusiv von ausgewählten Fans durchführen lassen. Deren Meinungen und Erfahrungsberichte zum Produkt veröffentlichen Sie dann auf Ihren Seiten.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Für Unterstützung danken</strong><span style="background-color: white;"> – Eine aktive Community bedeutet einerseits zwar viel Arbeit, bietet andererseits dem Unternehmen jedoch auch einen spürbaren Mehrwert. Von Zeit zu Zeit sollten Sie sich dafür bei Ihren Fans bedanken. Wichtig: Der Dank muss ehrlich gemeint sind und darf nicht zur Masche verkommen.</span></span><br />
<br />
<h3>
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; line-height: 28px;">Inhalte</span></h3>
<ol style="border: 0px; list-style: none; margin: 0px; outline: none; padding: 0px 0px 20px 20px;">
<div style="border: 0px; margin-bottom: 20px; outline: none; padding: 0px;">
</div>
</ol>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>Mehrwert bieten</strong><span style="background-color: white;"> – Jeder Beitrag – egal ob Text, Bild oder </span>Video<span style="background-color: white;"> – verfolgt immer das gleiche Ziel: Ihren Fans wichtige und/oder nützliche Informationen zu vermitteln. Humoristisch Beiträge bilden da eine Ausnahme, doch diese heben immerhin die Stimmung Ihrer Fans.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Fremde Inhalte teilen</strong><span style="background-color: white;"> – So interessant Ihre Produkte und Dienstleistungen auch sein mögen: Auf Dauer reichen Informationen dazu einfach nicht aus, um Ihre Fans bei der Stange zu halten. Teilen Sie daher auch Inhalte anderer Seiten und Blogs, die für Ihre Fans interessant sind. Gleichzeitig sollten die Inhalte auch zu den Themen Ihres Unternehmens passen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Zuverlässig neue Inhalte bieten</strong><span style="background-color: white;"> – Natürlich reicht es nicht, einmal im Monat neue Beiträge auf Ihre Seite zu stellen. Damit Ihre Fans immer wieder auf Ihre Seite kommen, müssen Sie regelmäßig – mindestens ein bis zwei mal die Woche – neue Beiträge liefern.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Bedürfnisse und Interessen ermitteln</strong><span style="background-color: white;"> – Diese Beiträge müssen die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Fans bedienen. Um diese zu ermitteln, sollten Sie sich auf Umfragen, Marktanalysen, Analysen des Kommunikationsverhaltens, Ihr eigenes Monitoring und – oft vergessen – Ihre Erfahrung und Ihr Bauchgefühl verlassen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Die Umsetzung von Ideen begleiten</strong><span style="background-color: white;"> – Wir haben es bereits erwähnt: Wenn Vorschläge von Fans in neue Produkte münden, müssen Sie das Ihren Fans auch mitteilen. Idealerweise begleiten Sie den Entstehungsprozess des neuen Produktes und berichten immer wieder vom aktuellen Stand. Legen Sie dabei immer den Schwerpunkt auf den Einfluss der Fan-Ideen. Die Botschaft ist dann klar: Sie nehmen die Vorschläge Ihrer Fans ernst und setzen diese in die Tat um.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Erfolgsgeschichten sammeln und teilen</strong><span style="background-color: white;"> – Aus einer aktiven Community werden Sie immer wieder Erfolgsgeschichten und positive Erfahrungsberichte zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten hören. Sammeln Sie diese und fragen Sie – falls die Rückmeldung beispielsweise per E-Mail eingegangen ist – bei den Verfassern an, ob Sie den Bericht veröffentlichen dürfen. Positive Kommentare oder Beiträge auf privaten Blogs können Sie direkt mit Ihren Fans teilen. Denken Sie dabei bitte daran, auf jeden Fall einen Kommentar auf dem Profil oder der Seite des Verfasser zu hinterlassen und sich für den Bericht zu bedanken.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Kanäle klar differenzieren</strong><span style="background-color: white;"> – Auch wenn es sich bei Facebook, Google+ und Twitter um Soziale Netzwerke handelt, unterscheiden sich die drei Plattformen doch erheblich. Diesen Unterschieden sollten Sie auch mit Ihren Inhalten Rechnung tragen. Auf Twitter sind kurze und präzise Tipps gefragt, auf Facebook dürfen es mehr Bilder und Videos sein und längere Beiträge passen am besten zum </span>Corporate-Blog<span style="background-color: white;"> oder zu Google+.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Kontroverse Themen aufgreifen</strong><span style="background-color: white;"> – Um die Aufmerksamkeit Ihrer Fans zu erregen und Diskussionen zu entfachen, kann es sinnvoll sein, kontroverse Themen aufzugreifen. Das ist jedoch jedes Mal eine Gratwanderung, denn eine positiv gestartete Diskussion kann – wenn sie beispielsweise emotional wird – schnell ins Negative kippen. Daher sollten Sie kontroverse Themen mit Bedacht und vorsichtig angehen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Unpassende Themen meiden</strong><span style="background-color: white;"> – Grundsätzlich gibt es immer Themen, von denen Sie die Finger lassen sollten. Politik, Religion oder ethisch heikle Fragen gehören in diese Kategorie. Auch völlig fachfremde Themen, die mit Ihrem Unternehmen und Ihren Fans gar nichts zu tun haben, sind hier einzuordnen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Texte mit Bildern ergänzen</strong><span style="background-color: white;"> – Texte sind oft wichtig, um Zusammenhänge zu erklären und Themen umfassend bearbeiten zu können. Doch Bilder fallen – im wahrsten Sinne des Wortes – ins Auge und ziehen Aufmerksamkeit auf einen Beitrag.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Videos einsetzen</strong><span style="background-color: white;"> – Sowohl Facebook als auch Google+ sind vom Design her inzwischen eindeutig auf Bilder und Videos als primäre Inhalte ausgelegt. Daher sollten Sie – neben Texten und Bildern – auch Videos einsetzen. Die Produktion kann – je nach Anspruch – mit modernen </span>Smartphones<span style="background-color: white;"> recht einfach gestaltet werden. Und Sie können für Ihr Unternehmen ein weiteres Soziales Netzwerk erschließen: Youtube.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Podcasts statt Text</strong><span style="background-color: white;"> – Oft werden Interviews rein in Textform veröffentlichen. Was auf einem Blog ganz gut funktioniert, ist für Facebook und Google+ meist zu lang. Hier können Audio- und Video-Podcasts optimal sein. Viele Ihrer Fans hören vielleicht ohnehin Podcasts, da bietet es sich doch an, diesen Kanal ebenfalls zu bedienen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Den Medienmix ausbalancieren</strong><span style="background-color: white;"> – Videos, Bilder, Podcasts, Text – all diese verschiedenen Inhalte sind nur dann sinnvoll, wenn Sie ausgewogen und gezielt eingesetzt werden. Nur weil etwas technisch machbar ist, muss es sich noch lange nicht für jedes Thema eignen. Wählen Sie Ihre Mittel daher sorgfältig aus und sorgen Sie für die richtiges Mischung.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Die Kanäle verknüpfen</strong><span style="background-color: white;"> – Sie gehört zu den absoluten Grundlagen und wird dennoch das eine oder andere Mal vergessen: Die Verlinkung der Seiten untereinander. Nutzen Sie diese Option auf jeden Fall, doch machen Sie sich klar: Je mehr Fans Ihnen auf verschiedenen Plattformen folgen, desto stärker müssen Sie Ihre Inhalten auch differenzieren. Wiederholen sich die Inhalte nur, hat ein Fan keinen Grund, Ihnen in verschiedenen Netzwerken zu folgen.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><strong>Auf Blog oder Homepage lenken</strong><span style="background-color: white;"> – So wichtig die Sozialen Netzwerke auch sind, Ihre Unternehmens-Homepage oder Ihr Corporate-Blog bleibt die zentrale Anlaufstelle. Nutzen Sie Ihre Netzwerke daher dazu, Ihre Fans durch Verlinkungen oder spezielle Aktionen auf Ihre Seite oder Ihr Blog zu lenken.</span></span></div>
<div class="content" style="border: 0px; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white;"><br /></span><strong>Gastbeiträge einbauen</strong><span style="background-color: white;"> – Beiträge von Fans, anderen Mitarbeitern oder Partnern des Unternehmens können für Ihre Fans Impulse sein und neue Aspekte oder Themen beleuchten. Machen Sie dabei bitte nicht den Fehler, Gastbeiträge primär als Arbeitserleichterung zu sehen. Oft ist das Redigieren und die Abstimmung eines Gastbeitrages zeitintensiv und aufwändig.</span></span><br />
<ol style="border: 0px; list-style: none; margin: 0px; outline: none; padding: 0px 0px 20px 20px;">
</ol>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>Variieren und experimentieren</strong><span style="background-color: white;"> – Nach einigen Monaten werden auch die besten Konzepte und Ideen langweilig und Ihre Fans verlieren das Interesse. Trauen Sie sich daher auch an neue Inhalte und Publikationsformen, probieren Sie neue Ideen aus und nehmen Sie das Feedback dazu an. So bleiben Sie für Ihre Fans interessant.</span></span><br />
<ol style="border: 0px; list-style: none; margin: 0px; outline: none; padding: 0px 0px 20px 20px;">
</ol>
</div>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-1816440515975869672012-07-31T23:20:00.001-07:002012-08-01T05:42:07.463-07:00Socialmedia-Marketing im Unternehmen<h2>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: large;">Socialmedia liegt im Trend</span></h2>
<span style="background-color: white; line-height: 24.799999237060547px; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media ist in den Unternehmen angekommen und wird nicht mehr nur als Trend wahrgenommen, sondern ernsthaft in die Kommunikation nach außen einbezogen.</span></span><br />
<span style="background-color: white; color: #777777; line-height: 24.799999237060547px; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 24.799999237060547px; text-align: left;">Bereits 84 Prozent der 100 umsatzstärksten Unternehmen der Welt nutzen mindestens eine Socialmedia Plattform.</span></span><br />
<h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Social Media im Unternehmen ist nur noch die Frage nach dem wie und wo</span></h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: left;">Nachdem man sich die Daten der Studie „The Global Social Media Check-up 2011“ von Burson-Marsteller angesehen hat, stellt sich nicht mehr die Frage, ob Social Media in Unternehmen eingesetzt werden sollte, sondern nur noch wie und wo Aktivitäten stattfinden sollen.</span>
</span><br />
<span style="background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: left;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="background-color: white; line-height: 21.600000381469727px; text-align: left;">Global agierende Unternehmen, die auch 2011 noch Berührungsängste mit Facebook, Twitter, YouTube und Blogs haben, werden sehr wahrscheinlich ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren und hinter den Unternehmen zurückbleiben, die bereits eine funktionierende Social Media Strategie entwickelt haben.</span>
</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 16.799999237060547px; line-height: 24.799999237060547px; text-align: left;"><br /></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small; line-height: 24.799999237060547px; text-align: left;"><b>Quellen:</b></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><a href="http://t3n.de/news/social-media-unternehmen-grossen-298357/">http://t3n.de/news/social-media-unternehmen-grossen-298357/</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><a href="http://burson-marsteller.eu/wp-content/uploads/2011/02/Burson-Marsteller-2011-Global-Social-Media-Check-up-Final.pdf">http://burson-marsteller.eu/wp-content/uploads/2011/02/Burson-Marsteller-2011-Global-Social-Media-Check-up-Final.pdf</a>
</span><br />
<br />
<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-78546643129520583402012-07-31T01:20:00.004-07:002012-07-31T01:20:58.455-07:00Ratschläge, Ratschläge, Ratschläge<br />
<h3>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Im Folgenden eine Liste von 100 Ratschlägen, welche man als SEO bzw. Online-Marketer unbedingt beherzigen sollte</span></h3>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>1.</strong> Geht beim Linkaufbau nicht zu hastig vor. Genauso schnell wie die Rankings steigen können sie auch wieder fallen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>2.</strong> Lang lebe der Title-Tag!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>3.</strong> Es ist gar nicht so schwer, große Marken zu übertreffen. Je größer die Marke, desto schwerfälliger ist sie.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>4.</strong> SEO wird von Tag zu Tag komplexer. Es ist daher wichtig, über die Neuigkeiten in der Branche immer auf dem Laufenden zu bleiben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>5.</strong> Die Meta-Description spielt eine Rolle. Obwohl sie keinen SEO-Nutzen mehr hat, ist sie dennoch im Hinblick auf die Klickrate wichtig.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>6.</strong> Regt Euch nicht über aktuelle Rankingverschlechterungen auf. Wensentlich sind die Bewegungen die über einen längeren Zeitraum stattfinden.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>7.</strong> Versucht analytisch zu sein. Zwischen analytisch und besessen sein verläuft nur ein schmaler Grat.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>8.</strong> Es gibt keinen SEO-Ersatz für ein gutes Produkt!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>9.</strong> Jede Art von Seite erfordert ihre ganz eigene SEO Strategie.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>10.</strong> Taktiken kommen und gehen, aber Kreativität stirbt niemals. Man liegt nie falsch, wenn man den Schwerpunkt darauf legt, einen Mehrwert für seine Kunden zu schaffen und dabei kreativ zu sein.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>11.</strong> Das Alter einer Domain hilft zwar beim Ranking, doch lasst Euch nicht entmutigen, weil Eure Seite noch jung ist.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>12.</strong> Bringt Abwechslung in alles, was Ihr als SEO tut. Abwechslung ist das was Google nicht erkennen kann.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>13.</strong> Schreibt guten Content, um Eure natürliche Reichweite zu steigern.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>14.</strong> Als SEO benötigt man Programmierkenntnisse. Nehmt Euch die Zeit, Euch mit den Abläufen hinter den Kulissen vertraut zu machen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>15.</strong> Man kann über SEO alle Bücher und Blogs der Welt lesen, für selbst gemachte Erfahrungen jedoch gibt es keine Alternative.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>16.</strong> Immer wenn Google ein Update mit einem Tiernamen veröffentlicht (wie kürzlich `Panda´ und `Penguin´), weiß man, es ist an der Zeit, sich Sorgen zu machen!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>17.</strong> Alles ist relativ (rel=canonical, rel=alternative und “rel=author).</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>18.</strong> SEO stirbt niemals aus. Es wird sich entwickeln und die Seiten, die man optimiert, werden sich verändern, aber die Theorie und die Konzepte hinter SEO werden bleiben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>19.</strong> Keywordrecherche ist das Wichtigste. Macht Ihr hier Fehler, ist alles was danach passiert vergebliche Mühe.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>20.</strong> Für Unique Content gibt es keinen Ersatz. Gaukelt Euch nicht vor, Eure Spinning-Artikel würden irgendeinen Mehrwert für Eure Besucher darstellen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>21.</strong> Penguin war nur der erste Schritt in einer langen Reihe weiterer Strafsanktionen gegen Überoptimierung. Natürlich zu sein, ist daher immer besser als überoptimiert.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>22.</strong> Der PageRank ist nur eine Zahl, es gibt viel wichtigere Werte!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>23.</strong> Ansehen und Vertrauen sind messbar. Wenn Ihr diese beiden Größen nicht beachtet, werden Euch Eure Mitbewerber irgendwann verdrängen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>24.</strong> Die Bounce Rate ist enorm wichtig. Wenn Ihr Eure Bounce Rate um 25 Prozent steigern könnt, sind das 25 Prozent mehr Besucher, die auf Eurer Seite aktiv werden können.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>25.</strong> Ein gutes Produkt ist mit das Beste, was man für SEO tun kann. Deshalb müssen Euer SEO- und Euer Produkt-Team eng zusammenarbeiten.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>26.</strong> Entwickler verwenden gerne hochtrabende Worte, lasst Euch davon nicht einschüchtern. Die Arbeit mit technisch denkenden Köpfen muss nicht so kompliziert sein, wie man denkt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>27.</strong> Eine Standarddomain sowie 404-Seite sind wichtig. Wenn Ihr diese beiden Komponenten nicht optimiert habt, gehen Euch potentielle Besucher verloren.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>28.</strong> SEO ist wie Zauberei denn es ist immer ein unbekannter Faktor im Spiel.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>29.</strong> Es gibt keinen Ersatz für Relevanz. Ob im Hinblick auf Content-Erstellung, On-Page-Optimierung oder Linkaufbau, Relevanz ist wichtig und sollte für Eure Webseite höchste Priorität haben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>30.</strong> Seit 1999 ist Schnelligkeit ein Thema. Je schneller die Webseite, desto besser.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>31.</strong> “(not provided)” ist kein Problem solange Ihr Eure Besucher versteht.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>32.</strong> Versucht niemals, Eure Konkurrenz zu hintergehen!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>33.</strong> Versucht stets, von Euren Mittbewerbern zu lernen. Lasst Euch nicht entmutigen, wenn Ihr im Ranking übertroffen werdet. Versucht stattdessen, die Strategien Eurer Mitbewerber zu verstehen und diese selbst zu nutzen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>34.</strong> Bezahlt keine Unsummen für irgendwelche kleinen SEO Tools, sondern erstellt sie Euch selbst. Es gibt Hunderte von großartigen Tools, die Besten aber sind die eigenen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>35.</strong> Gute Rankings kann man nicht für Geld kaufen. Es hilft, aber was man wirklich braucht, ist eine gute SEO-Strategie.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>36.</strong> Besser sicher sein als traurig. Google wird immer rigoroser. Vermeidet alles, was als Überoptimierung ausgelegt werden könnte.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>37.</strong> Baut nicht Links auf, sondern Kunden. Googles Updates können Euer Geschäft nicht zerstören, solange es auf Menschen und nicht auf SEO aufgebaut ist.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>38.</strong> Zu viel von irgendetwas ist immer schlecht. Konzentriert Euch nicht zu sehr auf eine Technik, in einem Jahr schon könnte sie veraltet sein.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>39.</strong> SEO kann auf viele Aspekte des Lebens angewandt werden.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>40.</strong> Leistet stets verblüffende Arbeit. Einfach gute Arbeit zu leisten, ist der Schlüssel zu jeglichem Erfolg.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>41.</strong> Baut Euch eine Armee an Supportern auf!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>42.</strong> Im SEO-Business ist so viel los, dass man manchmal eine Verschnaufpause braucht. Macht Urlaub, trinkt ein Bier und vergesst nicht, dass es auch eine Welt jenseits des Computers gibt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>43.</strong> Lernt von Reklametafeln, wie Ihr Eure Klickrate steigern können. Wenn Euch ein Plakat ins Auge springt, findet heraus, was es macht und wie es Eure Aufmerksamkeit angezogen hat.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>44.</strong> Häufig hat man die besten Einfälle, wenn man gar nicht direkt über die Arbeit nachdenkt. Sollten Ihr einmal feststecken, macht etwas anderes und überschlaft das Ganze.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>45.</strong> In den ersten fünf Jahren Arbeit kommt es nur auf die Vernetzung an. Um es im Leben zu etwas zu bringen, muss man die richtigen Leute kennen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>46.</strong> Gebt Euer Wissen weiter. Man muss mit dem, was man tut, nicht geheimnistuerisch umgehen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>47.</strong> Unterrichtet so viele Leute wie möglich. Man kann nie wissen, wer von diesen Leuten sich später mit Geschäftsempfehlungen revanchiert.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>48.</strong> Es gibt einen Unterschied zwischen Marketing, Werbung und Markenaufbau. Wenn man den Unterschied nicht kennt und nicht für jeden Aspekt des Geschäfts einen Plan parat hat, dann lässt man etwas aus.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>49.</strong> Hochs und Tiefs gibt es immer wieder. Nehmt Eure Hochzeiten nicht für selbstverständlich und lasst Euch durch eventuelle Tiefphasen nicht entmutigen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>50.</strong> Setzt stets auf Nachhaltigkeit! Das gilt für Rankings, für Eure Einnahmen und alles andere im Leben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>51.</strong> Der Standort Eures Business spielt eine Rolle. In einer schönen Stadt zu leben, kann Euch am Ende jeden Tages ein Gefühl von Motivation und Inspiration geben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>52.</strong> Geht Risiken ein!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>53.</strong> Blödsinn zu reden wirkt. Habt keine Angst, das Business ab und zu mal richtig aufzumischen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>54.</strong> Man muss sich hin und wieder auch einschmeicheln. Wenn man es mit Investoren oder mit Auftraggebern zu tun hat, denkt daran, dass Euer Lebensunterhalt und Euer Glück oft in den Händen anderer liegen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>55.</strong> Denkt stets in größeren Dimensionen, denn dieses Denken ist der Schlüssel zu höherem Profit und mehr Einkommen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>56.</strong> Man sollte immer eine Strategie haben. Vermeidet das Gefühl, Ihr würdet Euch einer Sache ziellos nähern.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>57.</strong> Heutzutage gibt es für fast jedes Problem eine App. Ob es sich um SEO handelt oder um das Leben, sie ist nur eine Google-Suche entfernt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>58.</strong> Anwälte sind schlecht! Gleichgültig, ob sie auf Eurer Seite sind oder nicht, sie sind teuer und sollten um jeden Preis vermieden werden.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>59.</strong> Entlasst Mitarbeiter wenn es sein muss. Schlechte Mitarbeiter schaden den Leuten in Eurer Umgebung viel mehr als es schaden kann, sie gehen zu lassen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>60.</strong> Optimiert nicht für soziale Medien, seid sozial! Man muss nicht versuchen, natürlich auszusehen, wenn man von Anfang an einfach natürlich ist.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>61.</strong> Zum Henker, tut es einfach!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>62.</strong> Verlasst Euch nicht auf anderer Leute Geld. Man kann eine SEO-Kampagne auch mit wenig oder sogar gar keinem Geld starten.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>63.</strong> Lest Bücher, Romane, Sachbücher, was auch immer. Lesen verbessert die Schreibkenntnisse und zeigt neue Ideen auf.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>64.</strong> Springt nicht auf jeden fahrenden Zug auf. Macht Euch den Unterschied zwischen Modeerscheinungen und Trend klar.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>65.</strong> Vermeidet den SEO-Kater. So wie man sich nach zu viel Alkohol am nächsten Tag schlecht fühlt, kann man sich übernehmen, wenn man zu viel SEO-Informationen aufnimmt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>66.</strong> Mehr ist nicht immer besser! Praktiziert selektives SEO, welches mit Euren Zielen und Visionen stets im Einklang steht.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>67.</strong> Vergesst Eure Familie und Freunde nicht. Wenn Ihr die Beziehungen zu Eurer Familie und Euren Freunden vernachlässigt, werden diese nicht mehr da sein, wenn Ihr sie braucht.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>68.</strong> Stimmt keiner Finanzierung zu, ohne deren Auswirkung auf Euer Geschäft gründlich zu überdenken.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>69.</strong> Gebt Misserfolge möglichst schnell wieder auf. Wenn etwas nicht funktioniert, lasst es sein und schaut nach alternativen Möglichkeiten.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>70.</strong> Setzt auf Eure Gewohnheiten. Es ist wichtig, Ziele zu haben, doch es sind unsere Gewohnheiten, die uns helfen, diese Ziele zu erreichen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>71.</strong> Überprüft Euer Gelerntes. Nehmt Euch die Zeit, um auszuwerten, was funktioniert und was nicht.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>72.</strong> Macht Euch auf die Zwänge eines Lebens in der Öffentlichkeit gefasst. Wenn Euch der Gedanke nicht gefällt, online von Fremden gefunden zu werden, dann geht besser nicht ins Online-Business.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>73.</strong> Don´t feed the trolls. Manche Menschen sind einfach ätzend, lasst Euch von denen nicht die Laune verderben.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>74.</strong> Man kann nicht alles haben, jedenfalls nicht alles gleichzeitig.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>75.</strong> Vermeidet Einkommensinflation! Wenn man geschäftlichen Erfolg hat, sollte auch das Einkommen steigen. Achtet immer darauf, dass Eure Ausgaben nicht aus dem Ruder laufen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>76.</strong> Seid dankbar! Versucht, jeden Tag mindestens einen Menschen zu treffen, dem Ihr `Danke´ sagen könnt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>77.</strong> Versucht gut zu essen und treibt regelmäßig Sport! Der Mensch ist nur produktiv wenn er gesund ist.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>78.</strong> Kauft nichts, was Ihr nicht auch wirklich braucht. Jagt nicht jedem neuen Tool oder E-Book hinterher. Arbeitet mit dem, was Ihr habt und investiert nur dann, wenn Ihr Euch auch wirklich leisten könnt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>79.</strong> Gebt der Community auch etwas zurück!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>80.</strong> Verfolgt Eure Ideen stets mit Bedacht. Auch wenn Ihr unzählige von guten Ideen habt, stürzt Euch nicht sofort darauf, sondern wartet den richtigen Zeitpunkt ab.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>81.</strong> Lernt auch mal `Nein´ zu sagen. Nicht jede Anfrage passt zu Eurem Geschäftsmodell. Wenn etwas nicht zu Euren langfristigen Vorstellungen passt, dann lasst es sein.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>82.</strong> Überfordert Euch nicht. Mehr Kunden und Projekte anzunehmen, als man bewältigen kann, führt unweigerlich zu einem Burnout.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>83.</strong> Schluss mit der Unordnung! Sauberer Schreibtisch = sauberer Geist</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>84.</strong> Es gibt keine Abkürzung, beim SEO genauso wenig wie im Leben. Wer Euch etwas anderes erzählt, will Euch nur etwas verkaufen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>85.</strong> Hört auf zu nörgeln macht Eure Arbeit. Beklagt Euch nicht darüber, wie schwer es ist, gute Links zu finden oder es an die Spitze der SERPs zu schaffen, sondern investiert Eure Energie in die eigentliche Arbeit.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>86.</strong> SEO zählt nur dann, wenn es als Ergebnis Eurer Bemühungen unterm Strich auch wirklich eine Verbesserung gibt.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>87.</strong> Achtet auf den ROI! Beziffert Eure Aktivitäten und bereinigt alle Maßnahmen, die nicht zu einem positiven ROI beitragen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>88.</strong> Auch kleine Schritte führen zum Ziel. Wenn man täglich nur einen Link aufbaut, macht das im Laufe der Zeit eine ganze Menge an Links.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>89.</strong> Hört auf Matt Cutts.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>90.</strong> Achtet auf eine faire Preisgestaltung. Sich zu teuer zu verkaufen ist ein ganz schneller Weg, seinen Ruf zu ruinieren.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>91.</strong> SEO ist ein Wettlauf, kein Sprint. Ihr dürft nicht enttäuscht sein, wenn Ihr nicht sofort Ergebnisse seht.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>92.</strong> SEO ist nicht das `Ein und Alles´. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Traffic zu erhalten. Wenn SEO für Euer Unternehmen nicht das richtige ist, bedeutet das nicht, dass Ihr nicht Dutzende von anderen Möglichkeiten nutzen könnt, um Euch eine Webpräsenz aufzubauen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>93.</strong> Links sichert man sich am einfachsten, indem man tollen Content veröffentlicht. Guten Inhalt aufzubauen und Menschen dazu zu bringen, ihn zu teilen, ist eine der einfachsten Formeln, die es gibt, um Backlinks zu generieren.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>94.</strong> Irgendetwas kann man immer besser machen. Selbst Experten müssen sich ständig weiterbilden. Macht die Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten zu Eurer obersten Priorität.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>95.</strong> Macht die Beobachtung der Branche zu einem Teil Eurer Routine. Versucht, die täglichen Nachrichten aus der SEO-Branche zumindest kurz zu überfliegen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>96.</strong> Nehmt Euch regelmäßig eine Auszeit! Versucht, wenigstens ein paar Tage im Jahr zu finden, um Euch neu zu sortieren.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>97.</strong> Man kann Google nicht austricksen! Google stellt jedes Jahr unzählige der schlausten Köpfe der Welt ein. Die Chancen, diesen Think Tank durch irgendeinen faulen Trick zu überlisten, tendieren gegen Null.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>98.</strong> Kaffee ist kein Ersatz für guten Schlaf! Man kann nicht drei Tage am Stück gute Arbeit leisten, also lasst den Unsinn und schlaft Euch aus.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>99.</strong> Versucht wenigstens die Hälfte dieser Ratschläge wirklich auch zu beherzigen.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>100. </strong>SEO ist niemals fertig!</span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: xx-small;"><b>Quelle: </b></span></div>
<div style="background-color: white; color: #383838; line-height: 16px; text-align: justify;">
<a href="http://www.seo-united.de/blog/seo/100-erkenntnisse-aus-10-jahren-seo.htm"><span style="font-size: xx-small;">http://www.seo-united.de/blog/seo/100-erkenntnisse-aus-10-jahren-seo.htm</span></a>
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9076091477411018857.post-53990242988438410792012-07-30T01:07:00.001-07:002012-08-09T01:52:26.607-07:00Googles Suchoperatoren<br />
<h2 style="text-align: center;">
Besser suchen bei Google</h2>
<h4>
Um seine Suche bei Google genauer zu spezifizieren, kann mann ein vordefiniertes Vokabular nutzen.</h4>
<div>
Nutzt man nur einfache Worte zum suchen von Inhalten im Internet, kommt man of nicht weiter als zu Ergebnissen suchmaschinenoptimierter Webseiten. Das reicht zum surfen in der Freizeit. Das Angebot an eben solchen Seiten ist enorm, täuscht aber über die Qualität des Suchergebnisses hinweg.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Betreiber von Webprojekten deren Webseiten in den Suchtreffern an erster Stelle der ersten Seite zu finden sind, sind zudem oft finanzkräftig genug, sich eben diese erste Position durch eine Fülle von Suchmaschinenoptimieren fortwährend leisten und somit sichern zu können. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Wer eine Suchmaschine professionell nutzen möchte, sollte die Möglichekiten nutzen, die eine Suchmaschine hergibt. Hier ein paar Schlüsselbegriffe (Operatoren), die aus einer einfachen Suche mit der Google-Suchmaschine, eine Recherche machen:</div>
<br />
<table class="wikitable" style="background-color: #f9f9f9; border-collapse: collapse; border: 1px solid rgb(170, 170, 170); color: black; font-family: sans-serif; font-size: 12.499999046325684px; line-height: 19.16666603088379px; margin: 1em 1em 1em 0px;"><tbody>
<tr class="hintergrundfarbe5" style="background-color: #e0e0e0;"><th style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">Schlüsselbegriff</th><th style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em; text-align: center;">Funktionsweise</th></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">cache:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Gibt nur die von Google gespeicherten Seiten aus. Das kann zum Beispiel bei Portalen mit häufig wechselnden Inhalten nützlich sein. Der Link, den man bei Google findet, führt manchmal auf eine Seite, deren Inhalte sich inzwischen geändert haben oder gar gelöscht wurden. Die Inhalte sind aber über einen bestimmten Zeitraum noch bei Google gespeichert und können dort gelesen werden.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">define:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Durchsucht Internet-Enzyklopädien wie <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Wikipedia">Wikipedia</a> und andere nach einer Definition des Suchbegriffes.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">filetype: <i>oder</i> ext:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Sucht nach Dokumenten mit bestimmten Dateiendungen. Beispiel: <i>Geschäftsbericht filetype:xls</i> . Möglich sind grundsätzlich alle Dateiendungen. Google kann derzeit aber nur in folgende Formate „reinschauen“: <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/PostScript" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="PostScript">PS</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Portable_Document_Format" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Portable Document Format">PDF</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Adobe_Illustrator" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Adobe Illustrator">AI</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Microsoft_Word" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Microsoft Word">DOC</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Microsoft_PowerPoint" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Microsoft PowerPoint">PPT</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Microsoft_Excel" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Microsoft Excel">XLS</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Adobe_Flash" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Adobe Flash">SWF</a>, sowie alle textbasierten Dateien wie <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Text_Format" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Rich Text Format">RTF</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Textdatei" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Textdatei">TXT</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Active_Server_Pages" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Active Server Pages">ASP</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/PHP" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="PHP">PHP</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Common_Gateway_Interface" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Common Gateway Interface">CGI</a>, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Hypertext_Markup_Language" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Hypertext Markup Language">HTML</a>, LOG, INI, <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/JavaScript" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="JavaScript">JS</a> usw.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">inanchor:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Sucht nach den Begriffen nur in Links. Oftmals führt ein Link mit einer bestimmten Bezeichnung präziser zu einem Ziel, als wenn die Bezeichnung irgendwo im Text vorkommt.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">allinanchor:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Wie inanchor:, wobei mehrere Begriffe angegeben werden können und diese alle im Text vorkommen müssen.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">info:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Gibt Informationen zu einer bestimmten Seite zurück. Die Informationen bestehen aus der Google-typischen Darstellung eines Suchergebnisses mit Titellink, Snippet und (Sub-) Domain sowie einer Reihe von Links zu Abfragen mit anderen Schlüsselbegriffen. Beispiel: <i>info:google.com</i></td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">inurl:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Gibt Seiten zurück, bei denen der Suchbegriff in der URL auftaucht. Beispiel: <span style="white-space: nowrap;"><i>"Max Mustermann" inurl:impressum</i></span></td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">intitle:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Sucht nach Dokumenten, bei denen der oder die Suchbegriffe nur im Titel der Datei vorkommen. Beispiel:<span style="white-space: nowrap;"><i>intitle:"Bearbeiten von Google"</i></span></td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">intext:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Sucht nach Dokumenten, bei denen der oder die Suchbegriffe nur im Text der Datei vorkommen. Beispiel:<span style="white-space: nowrap;"><i>intext:"Bearbeiten von Google"</i></span></td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">link:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Gibt alle Seiten aus, die auf eine bestimmte Seite verlinken. Beispiel: <i>link:wikipedia.org</i><br />
Diese Ausgabe kann dazu verwendet werden, um den Page Rank zu optimieren oder verwandte Seiten zu finden.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">site:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Mit diesem Schlüsselbegriff lässt sich die Suche auf eine bestimmte Domain eingrenzen, zum Beispiel falls eine Homepage keine eigene Suchfunktion hat (Beispiel: <span style="white-space: nowrap;"><i>Desoxyribonukleinsäure site:de.wikipedia.org</i></span>) oder zur Suche innerhalb einer <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Top-Level-Domain" style="background-image: none; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; color: #0b0080; text-decoration: none;" title="Top-Level-Domain">Top-Level-Domain</a>.</td></tr>
<tr><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">related:</td><td style="border: 1px solid rgb(170, 170, 170); padding: 0.2em;">Sucht nach ähnlichen Seiten (Beispiel: <i>related:de.wikipedia.org</i>)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Leider weiß der Durchschnittsuser meist nichts von solchen Erweiterungen. Suchmaschinen wie Google sollten diese Schlüsselbegriffe auf der Startseite zur Verfügung stellen. Nur so ist ein demokratisches Suchen überhaupt möglich.<br />
<br />
Der Nutzen für Webseitenbetreiber liegt darin, seine Webseitenoptimierung dahingehend zu verbessern, auch unter Nutzung dieser Schlüsselbegriffe gefunden zu werden.<br />
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<span style="font-size: xx-small;"><b>Link:</b></span><br />
<a href="http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=136861"><span style="font-size: xx-small;">http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=136861</span></a>
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<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/04062428506108691993noreply@blogger.com0